Todo amor é bem-vindo • Construindo um forte compromisso com a comunidade LGBTQ+

Havaianas é uma marca brasileira icônica de chinelos - e seus calçados são tão amados em todo o mundo que são a segunda maior exportação de moda do Brasil. Uma grande parte do apelo generalizado da marca é que Havaianas é para todos - especialmente para a comunidade LGBTQ+. Portanto, quando se tratou de comemorar o Orgulho com estilo, a marca quis dobrar seu compromisso com a comunidade LGBTQ+ lançando sua plataforma All Love Welcome durante todo o ano.

O ponto central da iniciativa All Love Welcome foi uma série de cerimônias de casamento on-line. Três casais e seus convidados se reuniram virtualmente para se casar, renovar seus votos ou demonstrar o Orgulho em todas as suas diversas formas. As cerimônias incluíram a oficialização de casamentos reais e serenatas da sensação pop brasileira Johnny Hooker, que cantou um hino para celebrar e inspirar a comunidade.

Além das cerimônias virtuais, filmamos curtas em estilo documentário que se aprofundaram nas histórias dos casais. Cada curta foi apresentado por meio de conteúdo adequado ao formato nos canais sociais de Havaianas, chamando a atenção e a representação de um público global. Também pedimos aos criadores que se juntassem a nós na celebração do amor, postando fotos e vídeos com a nova coleção Pride, uma adição permanente ao portfólio de produtos de Havaianas

Nossa estratégia digital foi construída em torno da maneira como a Geração Z se conecta e se define digitalmente - não apenas porque eles são um público-chave para Havaianas, mas porque são os mais fluidos em termos de gênero e resistentes a rótulos. Ao nos conectarmos com a juventude LGBTQ+ de forma significativa, ajudamos Havaianas a comunicar como a marca de chinelos estava tomando medidas para apoiar a comunidade a longo prazo, como eliminar a distinção entre produtos para homens e para mulheres e ampliar a variedade de tamanhos para que qualquer pessoa possa se sentir confortável em seu design favorito. Por fim, por meio de uma parceria global com a All Out, 7% do lucro de cada produto foi doado a organizações não governamentais que lutam pelos direitos LGBTQ+ em todo o mundo.