Dê um POP • Pringles destaca originalidade e conquista o São João

Apesar de ser um snack globalmente reconhecido, conquistar o coração, e o paladar, do Nordeste era um grande desafio para Pringles. A presença da marca na região, o segundo maior mercado de salgadinhos do Brasil, ainda era tímida, ocupando apenas a nona posição no ranking de consumo.

Esse cenário era um reflexo da ausência de comunicação direcionada até 2023, o que permitiu que a percepção do público fosse moldada apenas pelo trade, criando a imagem de um produto caro e difícil de encontrar. Diante disso, a marca contou com a gente para aumentar a presença e o consumo no Nordeste. Queriamos reafirmar o posicionamento premium da Pringles, e a conectar de forma mais genuína com o público nordestino e incentivando o consumo por preferência, não por acaso, mostrando a eles que a qualidade e a experiência que a marca oferece valem cada centavo.

E para isso tínhamos uma carta na manga, a originalidade incontestável de Pringles, que oferece uma experiência única com batatas intactas, empilhadas em uma lata clássica. Assim, mostraríamos ao Nordeste que, quando se trata de snacks, Pringles é a única opção realmente original, porque o resto, bem, o resto é um saco.

Para conquistar o Nordeste, mergulhamos na essência da região e decidimos abraçar o São João, a festa mais importante do calendário local. Mas sabíamos que estar presente não era o suficiente, nós precisávamos de algo original, que se destacasse em meio à profusão de campanhas típicas da data. Então, identificamos dois elementos presentes em toda boa festa junina: música e comida boa. E como de comida boa a gente entende, faltava apenas a música.

A partir daí, surgiu a ideia de criar um forró para Pringles, em parceria com o ícone da música nordestina, Xand Avião. Com milhões de seguidores no TikTok, o Xand era a escolha perfeita para amplificar a mensagem e se conectar com o público. Para completar, reunimos um time de influenciadores locais que ajudaram a espalhar a mensagem e convidar o público a participar também.

O objetivo da campanha era triplo. Primeiro, aumentar o awareness da marca por meio do conteúdo, iniciando uma conversa direta com o público nordestino. Segundo, gerar engajamento incentivando as pessoas a não só ouvirem a música, mas também a criarem seus próprios vídeos. Terceiro, construir lembrança de marca, buscando superar a antiga percepção de produto caro e raro.

A estratégia se baseou no modelo de lançamento de grandes artistas, com a música do Xand Avião como principal ativo. Disponibilizamos a faixa nas principais plataformas de streaming e, claro, no TikTok. Criamos também um Branded Mission na plataforma, incentivando as pessoas a mostrarem seus jeitos originais de consumir Pringles durante o São João, as tornando protagonistas da campanha.

Primeiramente, em relação ao awareness, a Branded Mission no TikTok alcançou a marca de 67 milhões de visualizações, sendo 34 milhões de em vídeos com a música da campanha. Um dos vídeos especificamente viralizou e sozinho conquistou mais de 9 milhões de visualizações e 900 mil likes.
 

O engajamento também foi excepcional, com nossa hashtag recebendo 1.400 vídeos, superando em 56% a meta inicial, baseada no benchmark da plataforma. Desse total, 876 foram criados por influenciadores, uma participação 43% maior que a média observada em outras campanhas.

Além disso, os vídeos impulsionados tiveram uma taxa de engajamento de 11%, que é 44% maior que a média das demais Branded Missions no TikTok. Por fim, a campanha também se mostrou eficaz na construção da lembrança da marca. Observamos um aumento de 4 p.p no add recall, de acordo com a pesquisa de Brand Lift da plataforma. 

O sucesso da nossa campanha comprova que quando combinamos criatividade, estratégia e um profundo entendimento da cultura local, os resultados podem ser extraordinários. Afinal, para nós, originalidade não é apenas um atributo, é a nossa forma de trabalhar, para criar conteúdos e experiências irresistíveis, que valham o tempo das pessoas.