Sex Education: O carro • Pegando a estrada com uma estratégia de OOH de virar a cabeça

A plataforma de streaming Netflix é bem conhecida por sua variedade de conteúdo atraente e de alta qualidade em todo o mundo. Uma das séries mais populares da plataforma é Sex Education, uma série britânica de comédia e drama para adolescentes focada na vida de vários personagens e suas atitudes em relação à intimidade sexual. Para comemorar o lançamento da quarta temporada da série, a Netflix queria criar um burburinho com seu público-alvo na Argentina de uma forma que fosse autêntica à mensagem da série.

Para atrair a atenção dos estudantes e provocar uma discussão viral on-line, buscamos uma abordagem simples, porém poderosa, para a publicidade fora de casa. A estreia da temporada coincidiu com o Dia do Estudante na Argentina, o que significa que milhares de adolescentes se reuniriam nos famosos Bosques de Palermo para comemorações enérgicas ao ar livre. Como o parque não tem formatos de mídia tradicionais para publicidade externa, sabíamos que tínhamos de fazer algo realmente exclusivo - e, por fim, modificamos os amortecedores de um carro de marca, fazendo com que ele saltasse continuamente e desse a impressão de atividade sexual em seu interior.

O conceito por trás do carro surgiu da percepção de que os jovens argentinos não são tímidos em relação a demonstrações públicas de afeto. Essa estratégia de marketing cultural complementou a mensagem da série, que é abordar os tabus relacionados à intimidade sexual com o objetivo de desmantelá-los. O carro - inicialmente uma visão chocante para os visitantes do parque - foi muito direto ao dar aos transeuntes a oportunidade de falar sobre esses tabus e, por fim, normalizar as conversas sobre sexo.

O carro de Sex Education foi incrivelmente eficaz. A série ficou no topo das classificações da Netflix Argentina logo após o lançamento da nova temporada. Talvez o mais importante seja o fato de que a intervenção que deu o que falar levou as pessoas na Argentina e em todo o mundo a discutirem abertamente sobre sexo e a eliminarem tabus.