Retenção maior com campanhas VVC • Como transformamos YouTube Shorts em novo canal estratégico de crescimento para Enterogermina no Brasil
Para acelerar a estratégia de fortalecimento das redes sociais da Opella, a Monks estruturou uma Learning Agenda para validar cientificamente o YouTube Shorts como canal complementar de criadores para a Enterogermina. A estratégia comprovou que o formato Video View (VVC) entrega 3x mais retenção do que formatos de alcance tradicional e gerou uma taxa de engajamento 45% superior a outras plataformas consolidadas, impulsionando um Search Lift de +12% nas buscas pela marca.
O Desafio
Como parte do pilar estratégico de fortalecimento das redes sociais da Opella no Brasil, a Enterogermina — líder no segmento de probióticos e saúde intestinal — precisava expandir sua estratégia de influenciadores para o universo de vídeos curtos, testando o potencial do YouTube Shorts como um novo canal de consideração e construção de demanda.
Para orientar os investimentos de mídia com precisão, a marca precisava responder a dois desafios centrais: comprovar se campanhas focadas em visualização (Video View Campaign - VVC) entregariam maior tempo de tela e retenção em conteúdos de criadores (vs. alcance tradicional) e validar se o engajamento de influenciadores nativos do Shorts superaria o desempenho registrado em outras plataformas estabelecidas.
Abordagem: Uma Learning Agenda baseada em testes
Para substituir suposições por eficiência comprovada de mídia, a Monks e a Enterogermina estruturaram uma Learning Agenda empírica, dividida em duas etapas de testes:
1. Otimização de Formato e Retenção (VVC vs. VRC): A primeira fase colocou à prova a entrega no formato Creators Partnership Boost, confrontando o algoritmo focado em visualização qualificada (Video View Campaign - VVC) contra a estratégia tradicional de frequência e alcance (Video Reach Campaign - VRC). O objetivo foi isolar a mecânica de compra capaz de maximizar o tempo de tela e a taxa de conclusão dos vídeos desenvolvidos por criadores.
2. Benchmark Cross-Platform (YouTube Shorts vs. Plataformas de vídeos curtos): Com a mecânica de maior retenção validada (Shorts VVC), a segunda etapa avaliou o desempenho de criadores nativos do YouTube em um teste comparativo contra ativações similares em ecossistemas consolidados de vídeos curtos. A análise mensurou não apenas a taxa de engajamento, mas o impacto real no sentimento do consumidor e na intenção de busca pela marca (Search Lift).
Em parceria com
- Opella
A validação do YouTube Shorts como canal de creators representou um avanço importante para a estratégia de social de Enterogermina. Os resultados mostraram a capacidade do formato de ampliar o alcance qualificado e estimular o interesse pela marca, com um Search Lift de +12%, consolidando o Shorts como um ativo estratégico de amplificação social e construção de demanda dentro do nosso mix de mídia.
Paolla Minotelli
Head of Media, Content & Martech
O Impacto: Alta retenção, engajamento e aumento de demanda
A validação empírica da Learning Agenda transformou o YouTube Shorts em um pilar permanente e de alta performance no mix de mídia da Enterogermina, entregando ganhos expressivos em engajamento, retenção e intenção de compra:
- +45% na taxa de engajamento: A atuação com criadores nativos no YouTube Shorts superou com folga o desempenho de campanhas ativadas em plataformas sociais sólidas, comprovando a capacidade da rede em converter visualizações em interação qualificada.
- 3x mais retenção de tela (VTR 100%): A mudança do modelo de compra para visualização (Video View Campaign - VVC) multiplicou a taxa de conclusão de vídeo em comparação à estratégia de alcance tradicional (Video Reach - VRC), garantindo que a mensagem de saúde intestinal fosse absorvida do início ao fim.
- +12% de Search Lift: O impacto do formato transbordou a consideração passiva e gerou um aumento direto nas buscas orgânicas pelo termo Enterogermina no Google e no YouTube, provando que o Shorts atua como um poderoso motor de descoberta e intenção de busca.
- 90% de afinidade e Brand Safety: A análise de sentimento revelou recepção massivamente positiva em todo o inventário de criadores e 100% de sentimento favorável nas menções diretas à marca, consolidando um diálogo autêntico e seguro com o consumidor.
A Learning Agenda conduzida pela Monks para a Enterogermina no Brasil prova que, ao substituir suposições por testes científicos de mídia, é possível transformar o YouTube Shorts e a creator economy em um motor previsível de retenção e construção de demanda.
