Projeto Baddie • Impulsionando a relevância da marca por meio de um pivô que prioriza a cultura

Há muito tempo, a Dove Hair é líder global no setor de cuidados pessoais, celebrada por seu amplo portfólio de produtos e uma identidade de marca profundamente enraizada na promoção da beleza autêntica. No entanto, com a evolução do cenário digital, a marca reconheceu um desafio crescente: um declínio generalizado do setor no envolvimento com parcerias pagas que são cada vez mais vistas pelo público como não autênticas.

Para combater isso, a Dove Hair buscou ir além das comunidades de beleza convencionais e do saturado estilo de conteúdo "Get Ready With Me" para impulsionar a elevação da marca e a competitividade social. Nossa solução foi um pivô estratégico que priorizou a relevância da marca em relação aos recursos explícitos do produto, incorporando a linha Dove Hair Intensive Repair em diversos espaços culturais por meio de uma campanha descentralizada e liderada por criadores.

Nosso processo começou com um mergulho profundo na escuta social e na experiência da marca para preencher a lacuna entre as ambições da Dove Hair e a realidade do comportamento do público moderno.

Reconhecendo que os formatos tradicionais de influenciadores estavam perdendo sua vantagem, identificamos três personas distintas de criadores que nos permitiram explorar grupos não tradicionais: Front Row Wellness (com foco em condicionamento físico e saúde holística), Sidequest Culture (centrada na expressão criativa) e Unbothered and Unfiltered (destacando personalidades autênticas e de espírito livre).

Ao mapear esses grupos amplos para criadores específicos e controlados, com seguidores altamente engajados, garantimos que a campanha repercutisse em comunidades de nicho, em vez de apenas gritar em um mercado de beleza lotado.

Crucialmente, a campanha foi definida por uma lente voltada para a cultura, em vez de focada no produto. Convidamos 11 criadores para desenvolver conceitos orgânicos para seu conteúdo existente, como a treinadora de ciclismo Holland Scattergood, que compartilhou dicas de reparo de cabelo entre as aulas, ou a ceramista Emme Zhou, que criou uma caneca inspirada na rotina.

Em vez de um roteiro rígido, fornecemos feedback e recomendações estratégicas para garantir o alinhamento da marca. Essa estratégia possibilitou uma variedade de conteúdo que parecia autêntico à voz de cada criador individual, posicionando com sucesso a linha Dove Hair Intensive Repair como parte essencial de um estilo de vida, em vez de apenas um item comercial em uma prateleira.

o "Project Baddie" demonstrou com sucesso que a autenticidade é o fator mais eficaz de competitividade social no mercado atual. O trabalho gerou um total de mais de 600.000 visualizações e alcançou uma notável taxa média de engajamento de 4,8% entre os 11 criadores participantes.

Além desses marcos quantitativos, o verdadeiro impacto da campanha foi a sua capacidade de humanizar a marca Dove Hair para uma nova geração de consumidores. Ao ceder o controle criativo a vozes confiáveis e priorizar a relevância cultural, ajudamos a Dove Hair a transcender os limites tradicionais da beleza, provando que a marca pode prosperar em todos os espaços culturais quando fala a língua de seu público.