Câmera de tênis • Transformando um ponto cego de streaming em uma oportunidade de varejo

O Mercado Livre é a maior plataforma de comércio eletrônico da América Latina e o principal destino da próspera cultura de tênis da região. Embora os principais streamers ao vivo no Twitch e no YouTube tenham se tornado os principais influenciadores de moda para o público da Geração Z e da Geração Y, o enquadramento padrão da câmera de peito para cima deixa seus calçados mais cobiçados permanentemente ocultos para o público ao vivo. Essa falta de visibilidade fez com que os fãs procurassem produtos fora da plataforma, resultando na perda de vendas potenciais. Para resolver isso, trabalhamos com o Mercado Livre para apresentar a Sneaker Cam, uma integração de hardware e software que transformou esse ponto cego tradicional em um ponto de venda imersivo e em tempo real.

Equipamos os principais criadores de conteúdo com câmeras secundárias personalizadas instaladas diretamente abaixo de suas mesas, proporcionando um ângulo dedicado focado exclusivamente em seus tênis. Essa simples atualização de hardware permitiu que os streamers alternassem perfeitamente seu feed de transmissão, trazendo a cultura oculta do tênis para o quadro sempre que a conversa se voltava para a moda ou o estilo pessoal.

Uma sobreposição digital dinâmica deu suporte ao feed ao vivo, apresentando um código QR exclusivo que aparecia na tela sempre que a câmera estava ativa. Esse elemento interativo permitiu que os espectadores escaneassem o código com seus smartphones para serem redirecionados imediatamente para a página do produto correspondente na plataforma do Mercado Livre. Cada leitura acionava automaticamente um desconto exclusivo no carrinho do usuário, criando uma jornada sem atritos que levava os usuários a concluir a compra em segundos. Isso eliminou as barreiras tradicionais do comércio eletrônico, transformando a inspiração visual em uma parte nativa da experiência de entretenimento.

A campanha transformou com sucesso a visualização passiva em um canal de comércio de alta conversão, alcançando mais de 3,5 milhões de usuários e gerando conversas orgânicas em comunidades de jogos e estilo de vida. A Sneaker Cam garantiu a posição de campanha de melhor desempenho da plataforma em 2025 em termos de taxa de cliques, superando as médias do site em 26 pontos percentuais. Essas métricas de engajamento se traduziram em um enorme sucesso comercial, incluindo um aumento de 58% nas vendas de tênis em relação ao ano anterior. O trabalho estabeleceu o Mercado Livre como pioneiro no futuro do comércio de streaming, eliminando as fronteiras entre entretenimento ao vivo e varejo.