#GoBeyond • Uma estratégia social para se aprofundar

Fundada em 2009 e lançando seu primeiro produto (Chicken-Freeps) em 2012, a Beyond Meat é um dos verdadeiros pioneiros na categoria de alimentos à base de vegetais. Embora sua estratégia B2B estivesse levando-os exatamente onde queriam estar, não havia uma abordagem B2C definida até julho de 2020, quando a Beyond Meat fez uma parceria conosco para lançar uma campanha social de ponta a ponta que levaria a marca muito além da mudança de valores, atitudes e apetites dos consumidores e para os pratos de jantar em todo o mundo.

Com base na missão da Beyond Meat de fazer pequenas mudanças que levam a um impacto maior, perguntamos no Twitter: "E se todos nós...?" e convidamos as pessoas a preencherem a pergunta com suas próprias ambições para um mundo melhor. Poucas horas após a publicação, os influenciadores amplificaram a mensagem para inspirar milhões de pessoas na plataforma. A resposta foi impressionante e serviu de combustível para a nossa estratégia de ponta a ponta, incluindo 55 peças de conteúdo saboroso e adequado ao formato e um comercial de TV com propósito que levou a marca a avançar de uma campanha para um movimento.

Após o lançamento, queríamos dar continuidade à conversa e garantir que a Beyond Meat permanecesse no topo das listas de compras, assumindo a forma de gerenciamento da comunidade em tempo real. Durante o Super Bowl - sem dúvida, o maior dia da publicidade - reagimos aos comerciais de alimentos que provocavam desejo na tela grande de todos com uma série de receitas que apresentavam esses mesmos produtos em tempo real. Sabíamos que uma das solicitações mais comuns que a marca recebia no Twitter era a de receitas que as pessoas pudessem experimentar com o produto, o que tornava a oportunidade de oferecer histórias e tweets saborosos deliciosa demais para ser deixada de lado.