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mAI Colpevoli • Expondo a culpabilização da vítima com o ChatGPT

  • Cliente

    Sephora

  • Soluções

    SocialCampanhas de SocialVídeo (TV/CTV)Consultoria em IA e tecnologias emergentes

Uma missão para ser pioneira na mudança com a Sephora.

A Sephora nos procurou com a missão de abordar a questão premente da violência contra as mulheres por meio de uma campanha social orientada por um propósito. Nosso objetivo era desafiar os preconceitos culturais que alimentam a culpabilização das vítimas, mostrando a responsabilidade coletiva desse fenômeno e a total inocência das vítimas de violência, além de destacar o apoio inabalável da Sephora à liberdade e à autoexpressão das mulheres. Lançada no Dia Internacional para a Eliminação da Violência contra a Mulher, nossa campanha, intitulada "mAI colpevoli", nasceu. Traduzindo para "nunca culpado", a campanha tem o objetivo de desafiar o status quo, expondo o quão comum é a culpabilização da vítima.

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Estudo de caso

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Usando a IA para expor ideologias sociais tóxicas.

Produzimos vários formatos e edições de mídia para a fase de teaser e para as fases de manutenção da campanha. Cada filme relata episódios distintos e típicos de violência: em casa, no local de trabalho e em um bar. Para retratar com autenticidade a dura realidade do abuso diário sofrido pelas mulheres, começamos coletando dados confiáveis da Internet, bem como análises usando inteligência artificial. Contamos com o ChatGPT para criar três monólogos com script, percebendo que a IA acaba culpando a si mesma, ressaltando a culpa generalizada da vítima que se tornou a resposta padrão à história de violência de gênero. Como a IA aprende por imitação, essa exposição intencional da inteligência artificial e de seus resultados, moldada por dados de usuários on-line, visa incentivar o público a refletir sobre o impacto de seus comportamentos on-line e presenciais.

Defendendo uma voz para os que não têm voz.

Juntamente com a Sephora, nosso objetivo não era apenas demonstrar apoio às mulheres, mas também provocar uma mudança transformadora, levando os espectadores a repensar sua resposta imediata a relatos de violência de gênero. Com o uso da inteligência artificial, pretendemos oferecer apoio inequívoco às vítimas que, sem dúvida, "nunca foram culpadas", apesar do condicionamento social sugerir o contrário.

Digital looking image of a women who sits in a living room. And the logo from Sephora in white on top.

Reconhecimento

  • The Drum: "Um trio de vídeos da gigante da beleza Sephora Itália para iluminar um problema exclusivamente humano: a prevalência duradoura da opressão feminina em todo o mundo".
  • Vogue: "Monólogos [...] que proporcionam reflexão com objetivos duplos: despertar a consciência e incentivar uma maior conscientização entre as mulheres".
  • Melhores anúncios na TV: "Esta campanha demonstra como a culpabilização da vítima ainda está profundamente arraigada em nossa cultura e como é necessário aumentar a conscientização e falar sobre isso".

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