Marketing Neto Cero: Una guía para hacer sostenible la cadena de valor del marketing

Si bien la sostenibilidad solía ser una cuestión que preocupaba al departamento de marketing, ahora es un tema que se aborda en la sala de juntas y que influye en los objetivos y los informes de las empresas. Estamos en un viaje de responsabilidad compartida para reducir las emisiones, también en el sector del marketing y la publicidad, que tiene una huella de carbono relativamente grande. Construir un futuro neto cero requiere una transformación profunda y exhaustiva de la cadena de valor del marketing, y muchos de los pilares fundamentales ya están ahí. En este avance del informe, hablaremos del impacto medioambiental de la publicidad y el marketing y de por qué, como tal, es absolutamente necesario actuar sobre objetivos de sostenibilidad dentro de nuestra industria.

En lugar de ver esto como un llamamiento a hacer menos publicidad, las marcas deberían entenderlo como un impulso para hacerlo mejor: racionalizar los objetivos ASG, optimizar los activos y reforzar los procesos de auditoría e información. Tenemos la oportunidad de conseguir más con menos, beneficiando a nuestros clientes y a nuestro clima.