Cuando te ordenan disparar a la luna

Nos han llamado muchas veces para dar vida a ideas realmente locas. Desde crear un calamar robótico hasta un arenero que se convierte en un circuito de carreras de RV, pasando por dar vida a una selva tropical con la mayor experiencia de RA jamás creada.

Y eso sólo este año.

Nos enorgullece que se nos aclame como el actor de referencia del sector en cuanto a ideas digitales ambiciosas, pero nunca nos hemos propuesto ser los más innovadores. No tenemos un "Director de Innovación" ni un "Departamento de Innovación" Nunca ha sido nuestro objetivo y, sin embargo, después de 16 años en funcionamiento, de haber entrado en la primera Lista de Innovación de los Leones de Cannes en 2013 y con más de 100 Leones hasta la fecha, algo parece ir bien.

Muchos nos preguntan cómo se hace y la respuesta es bastante sencilla: es decir que sí a peticiones locas durante casi dos décadas.

Nunca antes habíamos construido un calamar robótico a distancia, pero sí más de 100 instalaciones de realidad virtual y todo tipo de experiencias de juego conectadas. Así que, cuando nuestros amigos de Wieden+Kennedy nos pidieron que construyéramos un calamar gigante para Old Spice que invitara a los usuarios a controlar a distancia un tentáculo para completar "misiones" aleatorias, teníamos la confianza de que podíamos hacerlo y pusimos todo nuestro empeño en ello.

No hubo una sola parte de este proyecto que no nos pusiera al límite. Desde crear tinta de calamar y sacos respiratorios hinchables hasta crear una plataforma que permitiera a jugadores remotos controlar un único tentáculo para realizar tareas en tiempo real. Mucho de esto era nuevo para nosotros, pero los equipos de múltiples oficinas y disciplinas colaboraron para llegar al límite y hacerlo realidad.

Nunca habíamos convertido un museo en una selva tropical, pero el zoo de Google nos retó a crear la mayor experiencia de realidad aumentada del planeta, así que dijimos que sí. Conseguir que las paredes se alinearan con los árboles y los pasillos con los caminos del bosque no fue fácil, pero mediante un proceso de experimentación desarrollamos la segunda experiencia de la historia creada con Tango, la nueva plataforma tecnológica de Google para visión por ordenador, y transformamos 10.000 metros cuadrados en una selva tropical en peligro de extinción.

Así que supongo que era cuestión de tiempo que nos pidieran lanzar un bocadillo al espacio. ¿Verdad? A estas alturas no hay muchas ideas descabelladas que parezcan fuera de alcance. El sándwich se lanzó esta semana. Apareció en la portada del New York Times, en un artículo titulado "Un sándwich de pollo viaja en globo a la estratosfera" Decir que es ambicioso es quedarse corto.

¿Por qué seguimos recibiendo estos encargos? Cuando se trata de algunas de las ideas más extrañas, a menudo ocurre que, aunque no hayamos realizado el proyecto exacto antes, nuestros clientes saben que podemos recurrir a nuestra amplia experiencia para dar lo mejor de nosotros.

Trabajamos con algunas de las mejores agencias del mundo, e incluso para ellas algunos de estos proyectos al borde de la locura pueden ser una experiencia única. Nosotros aprendemos, practicamos y perfeccionamos nuestro oficio a diario. Cuantos más disparos a la estratosfera se nos pidan, mayores serán las posibilidades de llevarnos a nosotros y a nuestros clientes a la luna.

Este artículo apareció originalmente en The Little Black Book el 3 de julio de 2017.