Espuma y diversión con FWA

En octubre de 2017, MediaMonks se convirtió en la primera empresa en ganar 200 FWA. Desde entonces, hemos seguido ganando: nuestro trabajo para Game of Go de Wieden+Kennedy, para Nike, ha sido el último en conseguir el FWA del mes.

A continuación, un extracto de nuestra reciente conversación con FWA (para leer la entrevista completa, desplácese hasta el final de esta página)

¿Qué quería conseguir con el proyecto?

Tras años de pruebas y perfeccionamiento, los diseñadores de calzado de Nike desarrollaron una nueva e innovadora suela de espuma que hace que las zapatillas de correr sean más ligeras, más voluminosas y más duraderas: Nike Epic React. Como la tecnología que hay detrás del rebote es invisible, queríamos crear una activación que mostrara la espuma -y la diversión- de la zapatilla, y ponerlas a prueba.

En una lucha de 400 metros hasta la meta, el Game of Go permitió a los corredores explorar un mundo lleno de espuma, burbujas, confeti y pelos de punta. Al transformar la tecnología de espuma de Nike en un espectáculo jugable, queríamos dar un último empujón tanto a los corredores experimentados como a los novatos para que se calzaran un par y empezaran a correr en ese mismo momento. Ampliamos la experiencia a una audiencia mundial con uno de los primeros Snappables del mundo: una lente de Snapchat creada para que la gente pudiera jugar al juego del Go en sus teléfonos.

¿Con qué dificultades técnicas se encontraron y cómo las resolvieron?

Para crear una experiencia realmente reactiva, todos los aspectos del juego debían renderizarse a la perfección, en tiempo real. Las enormes pantallas de LA Live y los monitores individuales de los jugadores debían reflejar los avatares de los corredores a medida que avanzaban por la pista, por lo que se necesitaba una gran potencia de hardware para que todo funcionara a la perfección.

Un pequeño ejército de ordenadores de juego de alta gama y sensores de captura de movimiento siguieron y tradujeron cada movimiento de los corredores en avatares renderizados. Todos los datos y estadísticas de los corredores se enviaban a un servidor, que a su vez los reenviaba a las máquinas de presentación, para tres juegos a la vez.

Tres hechos candentes:

• Tanto principiantes como corredores experimentados y algunas celebridades compitieron en el Game of Go. Uno de ellos, el atleta olímpico y plusmarquista mundial de decatlón Ashton Eaton, llegó a lo más alto de la clasificación en 1:27,59 minutos.
• Antes de volver a caer en el arnés de seguridad de las instalaciones, las velocidades máximas en el sprint final alcanzaron hasta 14,86 millas (o 23,91 kilómetros) por hora.
• La activación alcanzó 4,5 millones de impresiones en televisión y 1,5 millones fuera de casa. Por si fuera poco, el juego de realidad aumentada de Snapchat acumuló 25,6 millones de impresiones digitales.

La entrevista completa se publicó en FWA el 16 de agosto de 2018.