Espuma y diversión con FWA
En octubre de 2017, MediaMonks se convirtió en la primera empresa en ganar 200 FWA. Desde entonces, hemos seguido ganando: nuestro trabajo para Game of Go de Wieden+Kennedy, para Nike, ha sido el último en conseguir el FWA del mes.
A continuación, un extracto de nuestra reciente conversación con FWA (para leer la entrevista completa, desplácese hasta el final de esta página)
¿Qué quería conseguir con el proyecto?
Tras años de pruebas y perfeccionamiento, los diseñadores de calzado de Nike desarrollaron una nueva e innovadora suela de espuma que hace que las zapatillas de correr sean más ligeras, más voluminosas y más duraderas: Nike Epic React. Como la tecnología que hay detrás del rebote es invisible, queríamos crear una activación que mostrara la espuma -y la diversión- de la zapatilla, y ponerlas a prueba.
En una lucha de 400 metros hasta la meta, el Game of Go permitió a los corredores explorar un mundo lleno de espuma, burbujas, confeti y pelos de punta. Al transformar la tecnología de espuma de Nike en un espectáculo jugable, queríamos dar un último empujón tanto a los corredores experimentados como a los novatos para que se calzaran un par y empezaran a correr en ese mismo momento. Ampliamos la experiencia a una audiencia mundial con uno de los primeros Snappables del mundo: una lente de Snapchat creada para que la gente pudiera jugar al juego del Go en sus teléfonos.
¿Con qué dificultades técnicas se encontraron y cómo las resolvieron?
Para crear una experiencia realmente reactiva, todos los aspectos del juego debían renderizarse a la perfección, en tiempo real. Las enormes pantallas de LA Live y los monitores individuales de los jugadores debían reflejar los avatares de los corredores a medida que avanzaban por la pista, por lo que se necesitaba una gran potencia de hardware para que todo funcionara a la perfección.
Un pequeño ejército de ordenadores de juego de alta gama y sensores de captura de movimiento siguieron y tradujeron cada movimiento de los corredores en avatares renderizados. Todos los datos y estadísticas de los corredores se enviaban a un servidor, que a su vez los reenviaba a las máquinas de presentación, para tres juegos a la vez.
Tres hechos candentes:
- Tanto principiantes como corredores experimentados y algunas celebridades compitieron en el Game of Go. Uno de ellos, el atleta olímpico y plusmarquista mundial de decatlón Ashton Eaton, llegó a lo más alto de la clasificación en 1:27,59 minutos.
- Antes de volver a caer en el arnés de seguridad de las instalaciones, las velocidades máximas en el sprint final alcanzaron hasta 14,86 millas (o 23,91 kilómetros) por hora.
- La activación alcanzó 4,5 millones de impresiones en televisión y 1,5 millones fuera de casa. Por si fuera poco, el juego de realidad aumentada de Snapchat acumuló 25,6 millones de impresiones digitales.
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