Damos la bienvenida a Lil Miquela a nuestro mundo • Cómo BMW acelera la innovación en el marketing del automóvil

La gente tiende a percibir el marketing automovilístico como tradicional, carente de novedad y de capacidad para conectar con un público más joven y conocedor de la tecnología. Conocida por su espíritu innovador, BMW lanzó su nuevo modelo iX2, totalmente eléctrico y altamente digital. Con el auge de la IA, el metaverso y la Web3, vimos una oportunidad única para tender un puente entre lo físico y lo digital: dejar que la icónica influencer virtual Lil Miquela se pusiera al volante y se abriera camino en nuestro mundo, trayendo consigo a su audiencia social de más de 8,2 millones de personas.

Como parte de The Marcom Engine, nuestro equipo creativo colaboró con la directora de BWGTBLD Stefanie Soho, aclamada por la crítica, para captar una historia emocional para la campaña "Make it Real". El resultado: una película de héroes audaz y hermosa, con un tono existencial inusual. A la vez seria y entrañable, muestra a Lil Miquela adentrándose en el mundo real con el nuevo BMW iX2 y enamorándose poco a poco de la vida humana, lo que enlaza con la visión de marca de Freude Forever, que gira en torno al placer de conducir. La campaña trata de mostrar la diversidad de la existencia física a través de los ojos de un personaje virtual, con el objetivo de alimentar el mensaje de que la realidad no es una limitación, sino un poderoso lienzo para que los espíritus rebeldes impulsen el progreso.

Aprovechando el poder de la IA, utilizamos herramientas y tecnologías de vanguardia para elevar la narrativa automovilística tradicional. La historia de Lil Miquela, que sale del metaverso para conocer el mundo real, es un viaje poético realmente conmovedor. Para asegurarnos de que la interpretación de los matices se tradujera a la perfección, tomamos la decisión de utilizar el reemplazo facial por IA en lugar de cabezas animadas por CGI. Esto permitió a la directora, Stefanie Soho, trabajar libremente sin restricciones de cámara ni perder el encanto de su cine.

Viajando en el coche totalmente eléctrico iX2 de BMW, Lil Miquela explora toda la gama de emociones y experiencias humanas a gran velocidad, una imagen electrizante que ha ganado impulso desde el estreno de la película, ya que fusiona inteligentemente los mundos físico y virtual aprovechando la cultura pop. Y así, una vez más, BMW destaca como una marca que altera el marketing automovilístico tradicional al tiempo que preserva la narración centrada en el ser humano.