El talento infiltrado • Hackear la televisión en prime time con un embajador de marca único

Cuando la mundialmente famosa serie "Got Talent" lanzó su temporada 2023 en Argentina, captando una audiencia masiva de más de 15,4 millones de espectadores por noche, vimos una oportunidad de oro para elevar la presencia de Mercado Libre de una manera impactante y creativa. Juntos, diseñamos una campaña destinada a integrar al minorista en el tejido cultural del prime time televisivo, llegando así a un público aún más amplio que antes.

buscaste en Mercado Libre'' es una frase común en Argentina, donde la plataforma cuenta con más de 4 millones de usuarios activos y es una parte esencial de la vida cotidiana. Sin embargo, el mercado está saturado de voces influyentes con autoridad en las redes sociales, y nuestro reto era destacar con un embajador de marca propio. Queríamos construir una identidad que fuera a la vez cercana e icónica, así que creamos el gurú de las compras online definitivo con un talento único: Un "Buscador Profesional de Comercio Electrónico", o Mercadolibrólogo. Este personaje fue meticulosamente diseñado para atraer específicamente a los entusiastas de las compras, conocedores de la tecnología, dentro del grupo demográfico crítico de 18 a 35 años que domina la audiencia de Got Talent Argentina.

Para transformar a este desconocido personaje en una estrella de la televisión, lo infiltramos en el casting de Got Talent y fue seleccionado, debutando de forma impactante en el escenario del programa. A lo largo de cinco apariciones en horario de máxima audiencia, demostró su talento único navegando por la plataforma de Mercado Libre en tiempo real, convirtiendo interacciones estándar de comercio electrónico en atractivos momentos televisivos que destacaron la facilidad de uso y la eficiencia de la plataforma. Este posicionamiento estratégico no sólo puso de manifiesto su experiencia en comercio electrónico, sino que amplió significativamente la presencia de Mercado Libre en Internet, atrayendo a un público aún mayor.

La introducción del Mercadolibrólogo como embajador de la marca en el escenario de Got Talent estableció un nuevo estándar sobre cómo las plataformas de comercio electrónico pueden interactuar dinámicamente con un público más amplio. Este personaje innovador tendió un puente entre la publicidad televisiva tradicional y la interacción digital moderna, creando una narrativa que los espectadores podían seguir tanto en pantalla como en línea. Al encarnar los valores fundamentales de la marca y dirigirse directamente a un público conocedor de la tecnología, el Mercadolibrólogo se convirtió en un símbolo vivo del compromiso de Mercado Libre con la comodidad, la fiabilidad y las soluciones centradas en el usuario. Su presencia en las redes sociales convirtió simples búsquedas de productos en emocionantes viajes de descubrimiento, reforzando así la imagen de la marca como parte integrante del estilo de vida digital de millones de personas y fortaleciendo el compromiso de Mercado Libre con un público digitalmente nativo.