Datos en movimiento • Una instalación interactiva para encontrar la belleza en los datos

Mundys es una empresa que gestiona infraestructuras de autopistas y aeropuertos. Su red de servicios es vital para el transporte en Europa y América Latina, pero, debido a la naturaleza técnica de su trabajo, Mundys no es muy conocida por el público. Mundys quería cambiar esta situación, pero describir sus complejos proyectos de infraestructuras a un público general es todo un reto. Afortunadamente, se nos ocurrió una solución sencilla: mostrar el impacto de Mundys a través de obras de arte intuitivas de visualizaciones de datos que representan el mundo de la marca y los conocimientos que obtiene.

Para sumergir a la gente corriente en el impacto de la red de Mundys, construimos una instalación dinámica y envolvente en el aeropuerto Leonardo Da Vinci de Fuimicino llamada Moving Data. La exposición adoptó la forma de un túnel cavernoso, lleno de tecnología, iluminado por la amplitud de los datos recogidos por los servicios de Mundys, presentados de forma interactiva, atractiva y digerible. Organizamos estas visualizaciones de datos interactivas en torno a cuatro temas clave: sostenibilidad, servicios de movilidad, aeropuertos y autopistas, permitiendo a los visitantes explorar los temas que más les interesaban.

Consciente de que la sostenibilidad resonaría con fuerza entre el público internacional al que pretendía llegar, Mundys se centró estratégicamente en este tema. Mediante la visualización, la instalación tradujo información técnica y relacionada con la sostenibilidad a un lenguaje comprensible y atractivo para el público en general. Además, hicimos que estos datos fueran relevantes para los visitantes del aeropuerto al incluir información sobre el impacto ambiental de las distintas formas de viajar (por ejemplo, los vehículos que circulan en un momento dado) e incluso datos más detallados, como el número de cafés que se venden en el aeropuerto cada día.

Los visitantes podían además centrarse en los datos más importantes para ellos mediante elementos interactivos. Cuando un visitante seleccionaba un tema, la iluminación, la música y los colores de las pantallas cambiaban para mostrar datos relacionados con ese tema concreto. La posibilidad de interactuar directamente con los datos ayudó a los visitantes a comprender mejor los servicios de Mundys, incluidas las tecnologías de vanguardia y las prácticas de movilidad responsable que la empresa utiliza para superar los principales retos de sostenibilidad.

Es fácil que los datos parezcan fríos, carentes de emoción e inexpresivos. Sin embargo, las cifras esconden belleza. Nuestro enfoque de la narración de marca reforzó la idea de que los datos podían proporcionar una experiencia memorable para un tema que, a primera vista, podía no parecer demasiado apasionante. Además, al traducir datos técnicos en información intuitiva y fácilmente comprensible, la instalación consiguió educar y concienciar sobre temas como la sostenibilidad medioambiental y la movilidad, y el papel que desempeña Mundys en la consecución de un futuro más sostenible.