State of Passion • Una película que celebra a las mujeres del fútbol y a las niñas que inspiran

La Fédération Internationale de Football Association (FIFA) lleva mucho tiempo desempeñando un papel esencial en la mejora del fútbol femenino en todo el mundo, tanto a nivel comercial como de base. Estos esfuerzos alcanzaron su punto álgido en la Copa Mundial Femenina de la FIFA Francia 2019, que marcó un cambio trascendental y un hito en el crecimiento del fútbol femenino, con un récord de audiencia en todo el mundo.

Y a medida que se extendía el entusiasmo por este deporte, la FIFA mantuvo el impulso lanzando una película en el Día Internacional de la Mujer 2021 que celebraba la pasión y el espíritu de las jugadoras.

La película, creada por Monks para la FIFA y diseñada para los canales sociales de la marca, sigue a una joven mientras entrena y practica su técnica en un montaje que recorre su carrera desde el sueño hasta la realidad. Un emocionante poema hablado habla del papel que desempeñan las mujeres deportistas a la hora de inspirar a la próxima generación para alcanzar la grandeza, mientras que atrevidas animaciones traducen las actitudes y motivaciones que las impulsan. Las proyecciones de luz con jugadoras del Real Madrid Femenino, el Chelsea F.C. Women, el FC Barcelona Femení y otros clubes favoritos de los aficionados nos permitieron transmitir este estado de ánimo competitivo sin necesidad de viajes restringidos por la pandemia.

Aunque la película se dirige directamente a los espectadores y a las atletas profesionales del fútbol femenino, el anuncio, adaptado al formato, resonó en toda la comunidad futbolística. "El fútbol femenino representa una gran oportunidad no sólo por los valores que transmite, sino porque nos permite llegar a públicos diferentes", declaró Giuliano Giorgetti, Jefe de Contenidos Digitales de la FIFA. "Trabajar con Monks para la creación de este vídeo nos ha permitido expresar nuestra pasión por crear contenidos digitales cada vez más fascinantes e innovadores"



Una vez difundido entre los 20 millones de seguidores de la cuenta de la Copa Mundial de la FIFA, la inspiradora influencia de los atletas se amplificó aún más. Además de conmover a los aficionados, el vídeo también tuvo un gran éxito entre los propios jugadores, ya que suscitó reacciones y se compartió entre sus seguidores.