Juntamente com a Repórteres Sem Fronteiras e a DDB Alemanha, decidimos conscientizar o público sobre a censura à imprensa que ocorre em todo o mundo, aproveitando um dos jogos mais populares do mundo: Minecraft.

Disponível livremente em todo o mundo - mesmo em países com censura on-line rigorosa - o Minecraft serviu como a brecha perfeita para contornar a censura e o local perfeito para a primeira biblioteca virtual de artigos proibidos em todo o mundo. Nessa estrutura de 12,5 milhões de blocos, os usuários podem explorar e acessar conteúdos que não poderiam ver de outra forma, tanto em inglês quanto em seu idioma de origem.

Desde que abriu suas portas no Dia Mundial contra a Censura Cibernética, a The Uncensored Library alcançou mais de 20 milhões de jogadores de 165 países e acumulou vários prêmios, incluindo nove Leões de Cannes.

A Divisão de Saúde do Consumidor da Bayer oferece aos consumidores alguns dos medicamentos de venda livre, suplementos nutricionais e outros produtos de autocuidado mais conhecidos e confiáveis do mundo. Em 2018, a Bayer Consumer Health US buscou tornar sua publicidade digital mais ágil, eficaz e econômica. Assim, a empresa embarcou em um plano para trazer as operações de anúncios digitais para dentro da empresa.

O objetivo da transição para uma loja interna era melhorar o desempenho e a transparência e, ao mesmo tempo, reduzir as taxas, aumentar a velocidade de entrada no mercado e desenvolver insights de dados para uma tomada de decisão mais inteligente. Eles também queriam ampliar e aprofundar a experiência digital em toda a organização. Para executar essa visão, a Bayer fez uma parceria com a Monks para apoiar a transição e ajudar a desenvolver a equipe e os sistemas internos.

Nossa equipe trabalhou com a Bayer para desenvolver uma abordagem em duas fases para a autossuficiência em mídia digital. Na primeira fase, assumimos o controle interino de campanhas e tecnologias em duas dúzias de marcas, enquanto ajudávamos a Bayer a estabelecer estruturas e processos para a compra de anúncios digitais que impulsionariam a eficiência em escala.

Como primeira etapa, ajudamos a Bayer a obter acesso aos dados subjacentes da campanha e a identificar oportunidades para reduzir ou eliminar taxas de compras de mídia digital. O conhecimento da marca Bayer, aliado ao acesso aos dados, abriu imediatamente oportunidades para que a equipe reunisse rapidamente insights e os tornasse acionáveis. Os dados alimentaram a criação de uma taxonomia altamente complexa, mas unificada, para auxiliar na análise e fornecer um ciclo de feedback de dados consistente. Integramos dados mais limpos em painéis, oferecendo à equipe da Bayer maneiras rápidas e fáceis de interagir com os dados e descobrir insights. Com a propriedade dos custos de mídia, das vendas semanais, dos dados de lucro e dos relatórios da concorrência, a equipe da Bayer foi capacitada para tomar decisões de otimização que teriam o impacto mais significativo.

Para formar uma equipe autossuficiente e garantir uma transição tranquila, trabalhamos com a Bayer para criar e estabelecer descrições de cargos, fluxo de comunicação e padrões de desempenho e fluxo de trabalho. Implementamos um plano de transição escalonado, com um período de sobreposição de suporte, para que a Bayer pudesse contratar e treinar os talentos necessários para assumir a propriedade diária de mídia, pesquisa, social, programática, análise e estratégia - tudo isso realizado dois meses antes do previsto.

Dado o sucesso do compromisso com a Consumer Health e a força de nossa parceria, a Bayer buscou a consultoria e o suporte da Monks para as transformações digitais das divisões Pharma e Crop Science.

O marketing digital é mais eficaz quando você sabe como despertar o apetite dos consumidores e agradá-los - e isso assume uma relevância totalmente nova quando se trata de uma marca global de lanches como a Mondelēz. Ao liberar dados de silos e transformar a medição de anúncios digitais, ajudamos a Mondelēz a criar melhores conexões com os consumidores por meio de dados.

A Mondelēz queria obter novos insights sobre os hábitos de compra dos consumidores e a eficácia de sua publicidade digital, embora os silos inibissem sua equipe de mídia digital de criar conjuntos de dados avançados e executar análises de ordem superior.



Primeiro, ajudamos a Mondelēz a padronizar uma nova taxonomia global de nomes de campanhas, facilitando a comparação entre maçãs e laranjas, salgados e doces. Em seguida, reunimos dados de mídia de plataforma cruzada e vendas off-line com o Google Cloud. Essa abordagem automatizada e baseada na nuvem não foi apenas mais rápida, mas também mais flexível do que os métodos antigos de geração de relatórios, proporcionando à marca uma vantagem competitiva vitalícia.

Com vários parceiros de varejo e marketing, era difícil para a Mondelēz padronizar a medição digital - um desafio comum para as marcas de CPG quando os varejistas mantêm grande parte do relacionamento com os clientes.



Consolidamos mais de uma dúzia de redes de servidores de anúncios da Mondelēz em quatro regiões globais e estabelecemos padrões de governança de dados para avançar nos relatórios de dados. Em seguida, criamos painéis de gastos e desempenho em tempo real para que as equipes globais pudessem acessar rapidamente insights que antes levavam semanas para serem compilados.

O Día de los Muertos é um feriado importante no México, no qual amigos e familiares se reúnem para homenagear e orar pelos entes queridos que já faleceram. Todos os anos, a Victoria Cerveza comemora o feriado prestando homenagem às antigas tradições da cultura indígena mexicana, incluindo asteca, maia e nahuatl. Para o segundo de uma série de filmes anuais, fizemos uma parceria com a marca, a Ogilvy e o diretor de cinema Salomon Ligthelm para levar os espectadores a uma jornada épica por Xibalba, a concepção maia do submundo.

De acordo com o mito maia, entrar em Xibalba não é uma tarefa fácil; é preciso superar uma série de provações antes de alcançar o descanso eterno. Nosso filme acompanha o recém-falecido Ikal enquanto ele é recebido por Ah Puch, o Deus-Rei da Morte, que o conduz às profundezas do submundo, enquanto uma história paralela mostra sua família lamentando sua morte e orando por uma passagem bem-sucedida. Filmado em várias locações em todo o estado de Yucatán - lar do povo maia - o filme é uma odisseia visualmente comovente de despedidas e reencontros, contada contra o pano de fundo das tradições e dos perigos do submundo.

Levar os espectadores a uma viagem sublime ao submundo foi o resultado de várias habilidades de nossa equipe multidisciplinar. Nossa equipe interna de funcionários cuidou da produção e da pós-produção, incluindo o trabalho de efeitos visuais que trouxe as vistas espetaculares de Xibalba para os espectadores. Uma trilha sonora original e dramática, escrita por nossos funcionários da área musical, reforçou ainda mais a ressonância emocional da história. "É sempre um prazer trabalhar com uma equipe de pessoas verdadeiramente colaborativas em um trabalho criativo incrível", disse Salomon Ligthelm, diretor do filme.

Por fim, criamos o Mexico's Biggest Offering, uma experiência em WebGL que convida as pessoas a percorrerem um caminho à luz de velas cercado por ofrendas virtuais, ou altares dedicados aos falecidos. Os visitantes podem visitar cada altar para prestar suas homenagens e até mesmo montar um altar próprio em memória de um ente querido que já faleceu. Assim, a experiência do acompanhante convidava as pessoas a se envolverem com as tradições do feriado e a desejarem aos mortos uma jornada bem-sucedida para o outro lado.

Enquanto a comunidade Harley-Davidson se preparava para o lançamento de mais um modelo memorável, criamos um destino virtual imersivo para a primeira revelação digital de novos modelos da Harley em 118 anos de história da marca.

Embarcando em uma estrada menos percorrida tanto por entusiastas quanto por revendedores, a experiência incluiu elementos interativos para a exploração de novas motocicletas, acesso a especialistas em produtos por meio de perguntas e respostas ao vivo, conteúdo para compras e microsites dedicados que incentivam os motociclistas a continuar a aventura.

Os microssites levaram os usuários a uma jornada virtual no mundo real, fazendo paradas para conteúdo de vídeo, produtos e renderizações interativas em 3D de cada moto. Os usuários puderam personalizar o visual de uma bicicleta, descobrindo o que torna cada modelo único. Com uma abordagem integrada localizada em 11 países ao redor do mundo, representamos melhor a diversidade de usuários da marca e alcançamos um público mais amplo de motociclistas do que nunca.

Também criamos uma série de filmes no estilo documentário que traçam o perfil dos motociclistas e os valores que os movem - sem atores, roteiros ou cenários - pilotando as Harleys que eles amam. E um documentário separado de 26 minutos - Everything's a Road: The Path to Pan America - dando início ao lançamento da Pan America, a tão esperada entrada da H-D na categoria de turismo de aventura.