Chame-o de déjà vu: o Google Chrome atrasou a depreciação de cookies de terceiros para 2024. Segundo o Google, há uma "necessidade de mais tempo para avaliar e testar as novas tecnologias Privacy Sandbox antes de depreciar os cookies de terceiros no Chrome"
Podemos especular sobre outras razões pelas quais o prazo mudou, mas podemos estar confiantes de que - seja de uma perspectiva de privacidade ou comercial - as soluções propostas não atenderam às expectativas. Isto é realmente encorajador porque devemos esperar uma solução 2024 que não comprometa a privacidade ou o desempenho comercial.
Mas o que isso significa para o marketing digital? O que muda? Como nos posicionamos com este atraso? Há coisas que sabemos e coisas que não sabemos, mas podemos nos preparar para ambas. E uma coisa é certa: a pior tática possível é não fazer nada.
Eis o que sabemos:
- O marketing em propriedades de propriedade e operadas pelo Google (Search, YouTube e Mapas) permanece inalterado dado seu uso de cookies de primeira parte, ao invés de cookies de terceiros.
- O (re)direcionamento, medição e atribuição do público mudará, mas não sabemos quando ou como.
- A vida continua dentro de jardins murados, mas com um maior foco no valor dos dados de primeira parte entre líderes da indústria como Google, Meta, Amazon, LinkedIn e TikTok.
- Em outros lugares da indústria, há uma expectativa de que a adoção das chamadas "soluções" - salas de limpeza, resolução de identidade, nuvens de marketing SaaS, contextual - irá diminuir.
Concordamos que o aumento do foco em dados de primeira parte é o melhor movimento para os marqueteiros e agências. Este é um presente que cimenta os alicerces dos dados de primeira parte totalmente consentidos como parte da estratégia geral de dados.
O adiamento não é uma desculpa para continuar fazendo apenas marketing digital, como sempre fizemos. Isso é um sintoma "gordo e feliz" e um bilhete só de ida para a extinção. De fato, qualquer oportunidade perdida para explorar e aprender novos caminhos é um desperdício. Isso não quer dizer que precisamos passar esse tempo extra tentando manter o status quo. Abraçar a mudança regulatória e tecnológica como um condutor em vez de um impedimento comercial é uma vantagem competitiva.
Aqui está uma recapitulação da linha do tempo da Morte do cookie 3P:
- 2018: Arquivos de identificação com duplo clique em vermelho
- 2019: Privacidade O Sandbox é anunciado
- 2020: Anunciada a depreciação de cookies de terceiros (visando 2022)
- Janeiro de 2021: Google se compromete com a Privacy Sandbox e o Aprendizado Federado de Cohorts (FLoC)
- Março de 2021: Google anuncia que não permitirá "identificadores alternativos"
- Junho de 2021: Google anuncia que o Chrome deixará de suportar cookies 3P até o final de 2023
- Julho 2022: Google Chrome atrasou a desvalorização do Cookie 3P para 2024
Quantos mais atrasos enfrentamos? Isso não importa. Já estamos em uma situação precária que o bom senso diz que não deixamos intocados.
Uma das personalidades mais reconhecidas na indústria de análise digital, Avinash Kaushik, disse: "A maioria dos navegadores tem permitido que você bloqueie cookies de terceiros desde o início da Internet. Um grupo de pessoas (como eu) aproveitou essa opção" (O Chrome é o último dos navegadores mais populares a não ter restrições ao armazenamento de dados de terceiros como os cookies). "Portanto, sua audiência atual de cookies de terceiros e sua medição no mínimo já tem uma degradação da qualidade do sinal embutida", continua Kaushik.
Estes são os sinais de mudança não dignos de nota. Mais do que nunca, esteja preparado.
