O Mês da Herança Asiático-Americana e das Ilhas do Pacífico ocorre em maio devido a duas datas importantes: 7 e 10 de maio. A primeira marca a chegada dos primeiros imigrantes japoneses aos Estados Unidos, enquanto a segunda - também conhecida como Golden Spike Day - reconhece a conclusão da ferrovia transcontinental dos EUA, ligando o Leste ao Oeste. Cerca de vinte mil imigrantes chineses apoiaram a construção desse incrível projeto, trabalhando em condições brutais na Sierra Nevada por uma remuneração muito baixa. É fundamental que eles sejam reconhecidos por sua coragem, trabalho árduo e dedicação, hoje e no futuro.



O termo guarda-chuva AAPI representa culturas de todo o continente asiático e das ilhas do Pacífico da Melanésia, Micronésia e Polinésia. O Mês do Patrimônio da AAPI é uma celebração anual que reconhece as contribuições históricas e culturais que indivíduos e grupos dessa descendência fizeram aos Estados Unidos - e são muitas. Desde a ciência, a literatura, a arte e os esportes até o governo, a política, o ativismo e as leis, os asiático-americanos e os habitantes das ilhas do Pacífico contribuíram significativamente e enriqueceram várias facetas da vida americana. Com o passar do tempo, as pessoas, as histórias e as tradições da AAPI se tornaram mais visíveis, com Michelle Yeoh levando para casa um Oscar de Melhor Atriz, Bong Joon Ho ganhando os Oscars de Melhor Filme e Melhor Diretor por seu filme Parasite, a Marvel lançando seu primeiro super-herói asiático e Kamala Harris se tornando a primeira vice-presidente da AAPI (e mulher) dos Estados Unidos.



Como mostram os destaques de nosso povo, a representação é importante, especialmente porque o povo da AAPI tem uma história tão longa nos Estados Unidos. Os registros mostram que os asiáticos migraram pela primeira vez para o que hoje é conhecido como Estados Unidos há mais de 15.000 anos, cruzando a Ponte Terrestre de Bering, que ligava a Ásia à América do Norte. Isso derruba o doloroso estereótipo de que os asiático-americanos e os habitantes das ilhas do Pacífico são eternos estrangeiros, o que implica a ideia de que eles são inerentemente estrangeiros, outros e não verdadeiramente americanos.



Na Media.Monks, capacitamos nossos funcionários a construir, inovar e trabalhar juntos como uma equipe em que todos podem sentir que pertencem a ela e têm voz. Nosso foco é promover um ambiente diversificado, equitativo e inclusivo, tratando as pessoas da maneira como elas querem ser tratadas, incentivando os colegas a levantar a voz e trabalhando juntos para complementar nossas diferenças e aprender uns com os outros. Em última análise, isso ajuda a criar espaço para que os funcionários compartilhem suas identidades e afinidades exclusivas e celebrem experiências de vida comuns e contrastantes.



Em reconhecimento ao Mês da Herança Asiático-Americana e das Ilhas do Pacífico - e ao fato de que as pessoas da AAPI são o grupo racial que mais cresce nos Estados Unidos - os membros da nossa comunidade AAPI se reuniram para refletir e celebrar suas histórias e heranças únicas.

Nikki Azuma, assistente de suporte do escritório

São Francisco, Califórnia

Estou na Media.Monks há:

1 ano.

O que o Mês da Herança da AAPI significa para você? Por que é importante?

O Mês da Herança da AAPI é uma oportunidade para eu celebrar não apenas a minha herança, mas também a herança asiática de outras pessoas. Durante muito tempo, ser asiático não era legal - e quando reflito sobre aqueles primeiros anos, percebo que a falta de representação na mídia americana foi um grande fator para o sentimento de aversão a si mesmo. Foi só quando o anime realmente começou a se tornar um pilar que comecei a apreciar e a me conectar com minha herança japonesa. Acho que é muito importante ter orgulho de sua herança, poder compartilhar aspectos dela com outras pessoas em um ambiente seguro e demonstrar respeito por pessoas de culturas e origens diferentes. Muitas vezes, ao discutir esses assuntos, percebemos que temos mais semelhanças do que diferenças!

Que conselho você daria aos aspirantes a profissionais da AAPI?

Minha mãe queria que eu me formasse na faculdade, me tornasse enfermeira e me estabelecesse com um belo rapaz asiático. Apenas uma dessas coisas aconteceu. As escolhas que fiz ao longo de minha carreira me permitiram descobrir o que realmente amo e no que me destaco: o trabalho administrativo. Siga seu coração, não se sinta preso em uma caixa de expectativas e tenha fé que as decisões que tomar acabarão dando certo.

O tema do Mês do Patrimônio da AAPI em 2023 é "Promovendo líderes por meio de oportunidades" O que isso significa para você?

Tudo começa com uma oportunidade, não é mesmo? Eu tive a oportunidade de entrar nesta empresa e agora sinto que estou prosperando. Meu gerente é incrível e me dá amplas oportunidades de tornar o escritório um lugar melhor do que era ontem. No entanto, as oportunidades só o levam até certo ponto; é preciso reconhecimento e apoio daqueles que trabalham com você e "acima" de você para ter sucesso e causar impacto. Todos os dias, sou grato por ter tido essa oportunidade, mas também reconheço que me foram concedidos alguns privilégios que não estão disponíveis para todas as pessoas. A essencialidade de reconhecer o privilégio e usá-lo para ajudar a elevar os outros me permite sentir mais como "nós avançamos" em vez de "eu avancei"

Como você vai comemorar o Mês da Herança da AAPI este ano?

Vou comemorar o Mês da Herança da AAPI da mesma forma que comemoro a herança todos os meses: desenvolvendo um cardápio étnico exclusivo para o programa de almoço do nosso escritório, apoiando assim as pessoas dessa herança e promovendo seu restaurante tradicional (se aplicável), compartilhando informações sobre ele com nossa equipe. Sempre penso em como gostaria que meu patrimônio fosse representado e me certifico de aplicar esse mesmo respeito ao representar outra cultura. Portanto, neste mês, estaremos apoiando todas as empresas de propriedade de asiáticos!

Quem o inspira na comunidade AAPI e por quê?

Embora não seja asiático-americana, eu realmente amo e respeito Michelle Yeoh. Lembro-me de estar na 6ª série, assistindo a Wing Chun e percebendo que ser uma mulher asiática poderia significar chutar @$$. Assistir ao seu discurso de agradecimento pelo Oscar realmente aprofundou meu amor e respeito por ela, porque ela ganhou, mereceu e, o mais importante, foi a dona da vitória.

Descreva (se houver) um momento na história de sua família que possa servir como um momento histórico inspirador.

Também sou metade chinesa, com mulheres fortes no lado materno. Minha bisavó era uma lenda viva. Ela viveu durante duas guerras mundiais, assistiu à transição dos telefones rotativos para os celulares e imigrou para cá como filha de papel. Viveu até os 109 anos de idade, percorrendo as encostas íngremes de Chinatown até os 95 anos e mantendo total controle de suas faculdades até os 102 anos. Sua história de sobrevivência, lutas e, finalmente, sucessos me faz lembrar todos os dias que também sou forte e que também posso superar desafios.

Jeffrey Leong, vice-presidente de operações de negócios

São Francisco, Califórnia

Estou na Media.Monks há:

7 anos.

O que o Mês da Herança da AAPI significa para você? Por que é importante?

O Mês da Herança da AAPI representa uma oportunidade de conhecer e celebrar as diversas culturas, histórias e contribuições dos asiático-americanos e dos habitantes das ilhas do Pacífico nos Estados Unidos. Para mim, é importante celebrar o maior número possível de culturas e mostrar respeito por todas as origens.

Que conselho você daria aos aspirantes a profissionais da AAPI?

Identifique as metas que você deseja alcançar e, em seguida, crie um roteiro para atingir essas metas. Separadamente, se isso for importante para você, abrace sua identidade cultural - sua herança é parte integrante de quem você é e pode ser uma fonte de força e inspiração em sua jornada profissional.

O tema do Mês do Patrimônio da AAPI em 2023 é "Promovendo líderes por meio de oportunidades" O que isso significa para você?

É importante darmos oportunidades na Media.Monks a pessoas de todas as origens diferentes. Procuramos ser uma organização baseada no mérito e esse tema incorpora esse espírito.

Como vocês comemorarão o Mês da Herança da AAPI este ano?

Com comida! Minha maneira favorita de celebrar minha própria cultura e a de outras pessoas é experimentando a culinária com outras pessoas.

Quem da comunidade AAPI o inspira e por quê?

Meus pais e minha família, por sua ética de trabalho, perseverança e união.

Descreva (se houver) um momento na história de sua família que possa servir como um momento histórico inspirador.

Minha avó foi a primeira mulher sino-americana a ter sua própria corretora de imóveis em São Francisco. Minha família e eu temos muito orgulho disso e de todo o trabalho árduo e determinação que foram necessários para essa conquista.

Vivian Huang, estrategista sênior

São Francisco, Califórnia

Estou na Media.Monks há:

4 anos.

O que o Mês da Herança da AAPI significa para você? Por que é importante?

O Mês da Herança da AAPI é uma oportunidade de refletir sobre nossas raízes e honrar nossa herança. É um momento para nos reunirmos e compartilharmos nossas experiências como asiático-americanos e ilhéus do Pacífico para celebrar nossas diversas histórias e identidades. É uma época importante do ano porque os asiático-americanos e os habitantes das ilhas do Pacífico contribuíram muito ao longo da história dos Estados Unidos, mas nossas realizações e contribuições são frequentemente ignoradas. Como asiático-americanos e ilhéus do Pacífico, é nosso dever falar e ter orgulho de quem somos e do que trazemos para a sociedade.

Que conselho você daria aos aspirantes a profissionais da AAPI?

Não tenham medo de entrar em um campo que não seja "tradicional" Culturalmente, muitas vezes nos dizem que uma carreira como a de médico ou engenheiro é o único caminho a seguir. Embora esses campos sejam certamente respeitáveis, eles não são a única opção. Os asiático-americanos e as ilhas do Pacífico podem ser artistas, animadores e muito mais - temos tanto direito e talento quanto qualquer outra pessoa para atuar em todos os setores. Ao romper com os moldes, podemos abrir caminho para que as gerações futuras explorem as coisas pelas quais são apaixonadas e corram atrás de seus sonhos.

O tema do Mês do Patrimônio da AAPI em 2023 é "Promovendo líderes por meio de oportunidades" O que isso significa para você?

"Advancing Leaders Through Opportunity" significa melhorar o acesso a executivos e influenciadores para profissionais da AAPI. Trata-se de quebrar barreiras estruturais, bem como o conceito errôneo de que os profissionais da AAPI são trabalhadores árduos, mas não bons líderes. Também se trata de criar um espaço seguro e uma plataforma para que os profissionais da AAPI sejam mais expressivos e visíveis. Isso começa com as organizações entendendo a diversidade da força de trabalho da AAPI e quais barreiras ou desafios enfrentamos, abordando as necessidades ou preocupações com a saúde mental e analisando verdadeiramente se a liderança dentro de uma organização está sistematicamente alienando os profissionais da AAPI.

Como você vai comemorar o Mês da Herança da AAPI este ano?

Adoro podcasts e comecei a ouvir um novo, o AsianBossGirl (ABG), que é um podcast feito por três mulheres asiáticas sobre a experiência feminina asiático-americana nos dias de hoje. Além disso, com certeza tentarei apoiar mais empresas locais de propriedade de asiáticos e procurarei me conectar com outros profissionais da AAPI o máximo possível.

Quem a inspira na comunidade AAPI e por quê?

Bernice Chao e Jessalin Lam. Elas são cofundadoras da Asians in Advertising, uma comunidade criada para que os profissionais da AAPI promovam conexões e oportunidades, ajudando assim os asiáticos a alcançar cargos mais altos no setor de publicidade. Em um setor que tradicionalmente é um "clube só para meninos", é muito bom ver duas mulheres asiáticas, ambas em posições de liderança em suas respectivas organizações, ajudando a unir uma comunidade pouco representada.

Sterling Stovall, diretor de arte

São Francisco, Califórnia

Estou na Media.Monks há:

3 anos.

O que o Mês da Herança da AAPI significa para você? Por que é importante?

Acho que o Mês da Herança da AAPI é um momento especial em que podemos nos reunir para celebrar tudo o que a comunidade asiática fez e como ela continua a influenciar nossa cultura hoje. Significa muito para mim o fato de estarmos continuamente vendo cada vez mais representação asiática em nossa vida cotidiana, seja na grande mídia ou apenas na força de trabalho. É importante porque, enquanto crescia, eu não via tanta representação acontecendo, então é bom ver que o progresso está sendo feito.

Que conselho você daria aos aspirantes a profissionais da AAPI?

Meu conselho seria: incline-se em sua cultura, assuma riscos com o que você pode fazer e seja você mesmo, sem pudor. O mundo e o local de trabalho são muito melhores quando temos pessoas que trazem suas personalidades e perspectivas únicas para a mesa. Além disso, não baseie seu status de sucesso no ponto em que outra pessoa está em sua jornada - todos nós seguimos nossos próprios cronogramas e não há problema nisso.

O tema do Mês do Patrimônio da AAPI em 2023 é "Promovendo líderes por meio de oportunidades" O que isso significa para você?

Para mim, esse tema significa que estamos tentando fazer melhor, dando a candidatos qualificados e merecedores a oportunidade de ter sucesso e representar nosso país - porque, no momento, ainda parece que a diversidade é um problema na representação de nosso governo. Só posso esperar que, à medida que avançamos para o futuro, não apenas tenhamos mais representação asiática, mas que nosso governo seja uma representação real de como é o nosso país.

Como você vai comemorar o Mês da Herança da AAPI este ano?

Vou comemorar passando tempo com minha família, assistindo a vários filmes de influência asiática e comendo pratos deliciosos da culinária asiática.

Quem o inspira na comunidade AAPI e por quê?

Quando estava crescendo, sempre me inspirei em Jackie Chan. Minha mãe me apresentou a ele quando eu era muito jovem e eu adorava como ele misturava seus filmes de artes marciais com comédia. O fato de ele ser durão e bobo ao mesmo tempo era algo que eu realmente admirava. É incrível ver sua dedicação à arte e todo o trabalho que ele coloca em suas acrobacias, não importa o quanto seja necessário para conseguir a foto perfeita.

Mais recentemente, o elenco e a equipe de Everything Everywhere All at Once me inspiraram, porque eles pegaram um conceito insano e o executaram com perfeição, com quase nenhum orçamento. Adoro todo o reconhecimento e os prêmios que o filme está recebendo e como ele chegou à vanguarda do setor de entretenimento.

Descreva (se houver) um momento na história de sua família que possa servir como um momento histórico inspirador.

Minha mãe é uma inspiração para mim porque ela imigrou do Vietnã para os EUA quando tinha apenas 14 anos. Embora não conhecesse o idioma, ela estava tentando levar uma vida melhor nos Estados Unidos. Ela trabalhou duro para desenvolver uma vida aqui e criar seus filhos. Ela me ensinou o valor da bondade e do trabalho árduo e eu sempre a amarei por isso. Ela me deixa orgulhoso de ser um vietnamita americano.

No campo do tabletop, que normalmente se refere à filmagem de objetos em grande detalhe, produtos como alimentos, bebidas, cosméticos ou outros líquidos servem como atores. Mas como eles não vivem, não falam nem respondem às nossas dicas, precisamos de nossos técnicos no set para fazer com que os produtos se movam da maneira que nossos diretores de tabletop desejam. Usando equipamentos especializados, nossos engenheiros podem fazer mágica com o morango para que ele não apenas se mexa, mas também para que o faça no momento certo e com foco. Em outras palavras, todos os dias temos que lutar contra a gravidade no set para manter nossos atores sob controle - tudo isso para contar uma história de aparência saborosa que repercuta no público. Vamos dar uma olhada em como fazer isso.

Para atrair o público, é preciso fazer cócegas nas papilas gustativas certas.

Para o propósito deste artigo, vamos nos concentrar na filmagem de alimentos, tendo em mente o morango como o herói de nossa campanha. Tudo começa com a definição do apelo gustativo de uma marca e de seu produto. Com cada cliente, o objetivo da nossa equipe é ajudá-los a traduzir a estratégia da marca em imagens de alimentos com o objetivo de criar um apelo de sabor diferenciado - e há várias rotas para chegar a esse destino, cada uma com suas próprias expressões e associações.

"Ajudamos as marcas a criar um apelo de sabor reconhecível e merecedor de reconhecimento, por exemplo, por meio de ferramentas como o movimento", diz nossa diretora de filmes Catherine Millais. "O produto deve se movimentar de forma explosiva ou elegante? Deve fazer breakdance ou balé? Ele deve pular, saltar ou apenas cair? Quando você está pensando em como vai apresentar o alimento ao consumidor, esses são os tipos de perguntas que você deve fazer, para que possa começar a definir um conjunto de recursos visuais para o seu design, regras sonoras para o seu som e regras comportamentais para o seu produto."

É importante ter em mente que a comida é inerentemente cultural, social e emocional. Sendo assim, a linguagem visual dos produtos alimentícios está em constante fluxo - ela reage à geografia e às mudanças de atitudes socioculturais, ao que está acontecendo na cultura popular e até mesmo aos avanços tecnológicos. Como cineastas de marketing e publicidade, é fundamental ser sensível às mudanças na estética dos alimentos e às diferentes formas de transmitir o apelo do sabor. De fato, isso nos permite ver o sabor por meio de novas lentes. Acima de tudo, isso nos ajuda a entender como nossos clientes podem estabelecer sua própria visão da delícia.

Entre em cena: nossa caixa de ferramentas do sabor, que desenvolvemos para que nossos clientes entendam como podemos brincar com vários elementos para determinar o apelo do sabor de um produto. Várias ferramentas nos ajudam a definir isso, como movimento, velocidade da câmera, som, cenário ou até mesmo estilo de alimentos, só para citar algumas, todas prontamente disponíveis em nosso estúdio. Nosso primeiro trabalho é sentar com os profissionais de marketing da marca e garantir que traduzamos a voz da marca e o briefing criativo em um comercial que esteja em sintonia, seja impactante e tenha uma aparência saborosa.

O principal desafio é como se destacar em um mar de delícias. A primeira coisa que tornará seu comercial diferenciado é o conceito criativo. A segunda é como você aproveita as ferramentas disponíveis - e é aí que entram nossos especialistas em efeitos sonoros.

Precisa causar uma explosão controlada? Basta chamar nossa equipe de efeitos especiais.

Os efeitos especiais são uma parte essencial de uma filmagem de mesa. Nossos especialistas em efeitos especiais controlam o movimento dos objetos que estamos filmando, como a liberação automática de líquidos ou as explosões de produtos - tudo com precisão de milissegundos. Cada movimento deve acontecer exatamente no mesmo lugar todas as vezes para que esteja sempre em foco. Tente dizer isso ao morango que deve pular em uma cama cremosa de iogurte.

Antes que nossos especialistas possam começar a testar e configurar quaisquer efeitos, eles precisam primeiro entender a visão do diretor. Nosso especialista em efeitos especiais, Jesse Dermout, me disse que "a ideia do diretor pode ser bastante abstrata, o que pode dificultar a compreensão do que exatamente ele quer. Depois que conversamos sobre o assunto e estamos alinhados, é uma questão de encontrar as ferramentas certas para obter os efeitos desejados. Para movimentos lentos, por exemplo, eu usaria um motor elétrico programado para executar passos muito precisos, enquanto que para algo mais explosivo, eu usaria a pneumática, que é o ar pressurizado para explodir as coisas."

Em essência, nossa equipe de efeitos especiais oferece suporte aos nossos diretores e outros engenheiros no set, como os operadores de robôs, o que torna o trabalho de efeitos especiais criativo e técnico. embora minha função seja principalmente técnica, o lado criativo é pensar em como fazer com que os efeitos funcionem de uma forma "cinematográfica", o que significa que eles precisam ser manobráveis, os movimentos precisam ser muito pequenos e não pode haver muitas coisas no quadro", diz Dermout. Em outras palavras, os efeitos especiais consistem em ultrapassar os limites que o próprio filme impõe, como a iluminação, o cenário, o enquadramento e assim por diante, garantindo que os efeitos funcionem.

A maneira de realizar isso é por meio de testes rigorosos. Depois que o briefing criativo do diretor está pronto, nossos especialistas em efeitos especiais fazem testes e mais testes, conduzem análises de estresse, criam equipamentos em softwares de modelagem, imprimem protótipos em 3D e testam a versão física de um equipamento até que finalmente consigam fazer com que o briefing do diretor funcione na prática. É seguro dizer que, para ser um especialista em efeitos especiais, é necessário não apenas uma mente orientada para soluções e um olho para os detalhes, mas também muita paciência.

Robótica, o morango no topo.

Sem equipamentos especializados, como nossas plataformas personalizadas para movimentar materiais de maneiras específicas e nossas câmeras de alta velocidade, não seria possível trabalhar com mesa. Mas há mais uma ferramenta da qual nossa equipe não pode prescindir: nosso robô. O tabletop exige que você tenha cada elemento sob controle, e o controle de movimento é fundamental. Mo-co refere-se ao movimento controlado por computador e pode ser usado para mover a câmera, o objeto que está sendo filmado, a iluminação ou todos os itens acima simultaneamente. Na mesa, isso nos dá precisão e velocidade repetíveis e precisas, o que é útil, já que muitas vezes tudo se resume a milissegundos. Um braço robótico mo-co pode se deslocar suavemente a uma velocidade de 1 metro a cada 0,5 segundo, o que significa que você pode seguir repetidamente o morango que se mexe e mover a câmera ao redor da fruta enquanto ela cai.

Uma mão humana nunca deixará cair algo exatamente no mesmo lugar e no mesmo momento. Portanto, você precisa limitar todas as suas variáveis para não apenas obter um determinado efeito, mas fazê-lo com foco, da maneira certa e no momento certo. Você está projetando um produto para fazer algo que ele não faria naturalmente, o que é um desafio por si só. Mas as pessoas da área dizem que o verdadeiro desafio é lutar contra a gravidade, porque o tampo da mesa é onde a criatividade e a física se encontram. Felizmente, nossa equipe de criativos, diretores, engenheiros, editores e produtores de alimentos é muito unida e treinada para trabalhar em conjunto, desde a exploração da identidade do sabor com os profissionais de marketing de uma marca até o uso de equipamentos de alta qualidade para produzir comerciais deliciosos e diferenciados - e todos os momentos de bagunça (literalmente) entre eles.

Compreender a importância da confiança.

A volatilidade do mercado tem sido um tema de destaque que toda nossa geração ainda está aprendendo a lidar - uma preocupação compartilhada com a geração Z, que nos EUA identifica "nível de confiança e segurança" como a principal prioridade ao escolher um prestador de serviços financeiros. E enquanto 50-80% dos proprietários do smartphone-owning Gen Z nos EUA usam serviços bancários móveis, sua preferência por serviços móveis e digitais não significa que eles não estejam desinteressados nos bancos tradicionais. Na verdade, os bancos e pagamentos tradicionais continuam a ser mais confiáveis e preferidos pelo Gen Z.

Os bancos tradicionais e as marcas de pagamento já têm a confiança do Gen Z, mas isso não significa que haja pouco ou nenhum trabalho a ser feito para estas marcas - especialmente à luz da recente crise bancária nos EUA. À medida que avançamos através de uma miríade de incertezas - a inflação, as rondas de demissões e mais - mesmo os nomes mais estabelecidos precisam permanecer vigilantes. Felizmente, o Gen Z nos informou sobre o que é importante para eles: o desejo de personalização, velocidade e simplicidade de engajamento. A satisfação destas necessidades se resume ao conceito fundamental de construir confiança na marca, da qual as mídias sociais podem desempenhar um grande papel.

Concentre-se no conteúdo que mais importa para seu público.

Uma geração criada pela Internet, mais da metade da geração Z busca assessoria financeira on-line através das mídias sociais, sendo que TikTok e Instagram são as que mais se destacam. Cerca de dois terços dos Gen Z não podem responder corretamente a mais de 50% das questões gerais de alfabetização financeira, o que significa que o conteúdo que se concentra em áreas de alfabetização financeira (e compartilhado através de formatos emergentes) beneficiaria melhor o público dos Gen Z.

Isto dá às marcas a oportunidade de se posicionar como fonte de verdade e, assim, demonstrar sua competência com o conhecimento compartilhado. E embora a gama de conteúdos nas mídias sociais seja grande, não faz mal começar pequeno. Simplesmente comece com o básico e continue a iterar a partir daí.

Mantenha a linguagem consistente e coerente.

Para ter sucesso nos canais sociais, as marcas precisam estabelecer fortes princípios de mídia social, foco no conteúdo e tom de voz. Sem uma estratégia de mídia social, elas correm o risco de cair na armadilha de se concentrar demais em promoções táticas. Aqui está o que não se deve compartilhar:

• O marketing fala que é difícil de entender ("Obter até 3,5% de descontos")
• Promoções com letras miúdas inacessíveis ("Resgate limitado para os primeiros 100 clientes semanalmente para cada estabelecimento")
• Regras que são confusas de entender ("Tenha uma chance de ser elegível para até 8% por ano de juros se você se qualificar para mais de três categorias")

Manter as coisas simples pode ser uma das tarefas mais desafiadoras para as marcas na indústria de serviços financeiros. Mas é incrivelmente frutífero: basta ver como a Gen Z se inclinou para as opções "compre agora, pague depois" em relação aos cartões de crédito graças à sua simplicidade.

A transparência é a chave para manter a confiança.

Investir em maior transparência nas mídias sociais é um longo caminho para a construção da confiança. Na verdade, 53% dos consumidores dizem que a transparência de uma marca na mídia social os levaria a considerar essa marca para sua próxima compra, e 37% dizem que comprariam mais de uma empresa que é transparente na mídia social.

Além disso, a predileção da mídia social pela conexão torna mais fácil para as marcas rastrear o sentimento e os resultados das campanhas. A aproximação do conteúdo em uma pessoa mais amigável e jovem ajuda a refletir a demanda da Gen Z por conteúdo mais autêntico. Quebrar o "quarto muro" entre marcas e consumidores exige que os tomadores de decisão ajam com integridade e respeitem os padrões de interação em cada canal.

Através de cada uma das táticas acima, exploramos formas-chave de as marcas de serviços financeiros poderem construir confiança com seu público. Desde apoiar os consumidores no início de sua jornada até a alfabetização financeira, passando pelo foco na simplicidade e transparência, as marcas podem construir vozes fortes e confiáveis para se conectarem com os consumidores.

Embora conheçamos fevereiro como o Mês da História Negra nos Estados Unidos e Canadá (Holanda, Reino Unido e Irlanda têm observações semelhantes em outubro), seu precursor foi a Semana da História Negra nos EUA, iniciada em 7 de fevereiro de 1926 pelo historiador Carter G. Woodson e outros proeminentes negros americanos da época. A segunda semana de fevereiro foi escolhida porque coincidiu com os aniversários de Abraham Lincoln e Frederick Douglass, ambos já celebrados pelas comunidades negras de todo o país. Hoje, dedicamos o mês inteiro para comemorar, celebrar e honrar a diáspora africana e a história dos negros - nossa história. Leia mais sobre as origens do Mês de História Negra na ASALH.

O Mês da História Negra é uma época para olharmos para trás, para uma história que afeta - e foi afetada por todos nós. Um tempo para lembrar e honrar as pessoas que nos precederam, para reconhecer o progresso que foi feito na luta contínua pela justiça racial - e para nos educarmos sobre tudo o que resta a fazer.

Na Media.Monks operamos sob valores centrados nas pessoas que capacitam nossos funcionários a construir, inovar e trabalhar juntos como uma equipe - onde todos pertencem e todos têm uma voz. Para nós, tratar as pessoas como elas querem ser tratadas, encorajar os outros a levantar a voz e trabalhar juntos para complementar nossas diferenças fomenta um ambiente onde todos se sentem ouvidos. Para isso, apoiamos nossos funcionários na criação de grupos comunitários (CGs) que reconhecem e celebram nossas identidades e afinidades únicas e criam espaço para que os funcionários celebrem e compartilhem experiências comuns de vida. Nossos GCs têm um impacto inigualável e compõem o tecido da cultura de nossa empresa. Melanin.Monks é um de nossos grupos, proporcionando um espaço para explorar e compreender a diáspora negra, ao mesmo tempo em que oferece apoio e mentoria para nossa força de trabalho negra.

Em reconhecimento ao Mês da História Negra, membros de nossa equipe DE&I, em conjunto com a Melanin.Monks, se reuniram para refletir sobre a história contínua da excelência negra.

Quiana Haynes, Gerente de Conta Associada

Tampa, Flórida

Tenho estado com a Media.Monks por: 1 ano e 8 dias

O que o Mês da História Negra significa para mim:

O Mês da História Negra significa o mundo absoluto para mim. É o mês em que nasci (2/2) e é o mês em que eu celebro e me educo sobre nossa história. Graduando-me em uma das melhores HBCUs, a Universidade A&M da Flórida, pude me cercar de indivíduos que se pareciam comigo e que queriam ter sucesso e continuar a aprender mais sobre nossa história.

O título desta peça é "Black History/Our History" Descreva o significado desse título.

O significado deste título é que ele capta a definição e as tradições de todos sobre a história negra e o legado que continuamos a construir.

Como a história negra difere da história tradicional americana?

Ela difere porque é factual e cultural.

Que momento da história negra influenciou sua carreira ou vida, ou tem ressonância com você?

Na 5ª série, quando eu estava sentado em minha sala de aula cheio de outras crianças que não pareciam comigo assistindo à Inauguração de Obama. Este momento me deu esperança de que eu, também, poderia alcançar qualquer coisa a que eu me propusesse, não importando o que fosse.

Qual você acha que é o momento mais profundo da história negra nos EUA? Por que você escolheu este evento?

Jim Crow, porque eu não estaria onde estou hoje sem eles. As leis Jim Crow eram leis estaduais e locais que impunham a segregação racial no sul dos Estados Unidos. A era pós Segunda Guerra Mundial viu um aumento nas atividades de direitos civis na comunidade afro-americana, com foco em garantir que os cidadãos negros pudessem votar. Isto deu início ao movimento de direitos civis, resultando na remoção das leis de Jim Crow.

Como o senhor comemora o Mês da História Negra?

A comida é minha linguagem de amor. A comida também criou muitos momentos monumentais na história dos negros, desde trançar arroz em nossos cabelos para comer durante a escravidão até moer milho para fazer grãos de milho. Serei eternamente grato pelas invenções e receitas de comida negra que nunca poderia viver sem.

A. Jay Johnson - Estrategista Sênior

Brooklyn, Nova Iorque

Estou com a Media.Monks desde então:

Entrei para a Agência Cashmere em fevereiro de 2022.

O que o Mês da História Negra significa para você?

Eu tento celebrar a história e o futuro dos negros de forma contínua. Mas o Mês de História Negra é uma bela maneira de obrigar as pessoas não-pretas a pensar em todas as coisas brilhantes que fizemos pelo mundo, particularmente porque a mídia social e o sistema educacional freqüentemente nos falham.

O título desta peça é "Black History/Our History" (História da Negritude/Nossa História) Descreva o significado desse título:

"História Negra/Nossa História" é importante porque mostra o amor, a excitação e o orgulho que temos por nossa história. Temos que reivindicá-lo.

Como a história negra difere da história tradicional americana?

A história negra não é apenas uma parte da história da América, é a história da América. O país foi construído nas costas de meus antepassados, por meus antepassados, ou roubado.

Que momento da história negra influenciou sua carreira ou vida, ou ressoa com você?

O Partido Pantera Negra teve uma enorme influência sobre mim, pessoal e profissionalmente. Como organizador comunitário e ativista, estou sempre tentando promover e educar sobre os benefícios da ajuda mútua e dos movimentos de cuidado coletivo. O Partido Pantera Negra exemplifica tanto a força de nossa comunidade quanto o quão eficazes estes programas podem ser. Eles colocaram o projeto através de projetos como o Programa de Alimentação Gratuita, Programa de Café da Manhã Gratuito, Clínica de Saúde, Seniors Against a Fearful Environment (SAFE) - assistindo idosos ao seu destino com segurança - e muitos outros.

Qual você acha que é o momento mais profundo da história da Negritude nos EUA? Por que você escolheu este evento?

Ligado à minha última resposta, eu diria que o momento mais profundo da história negra nos EUA é a criação do Partido Pantera Negra e seu movimento subseqüente. Sua incrível visão, resistência e determinação permitiram que sua missão central se espalhasse por todos os cantos do país - e tudo isso antes do advento da internet e das mídias sociais.

Descreva (se você tiver um) um momento na história de sua família que possa servir como um momento inspirador da história negra.

Quando meu avô se aposentou do Exército dos EUA em 1970 e foi trabalhar para a NASA durante os vinte anos seguintes. Isto foi inspirador, pois ele foi um dos poucos homens negros selecionados para trabalhar na NASA durante aquele tempo.

Como você comemora o Mês da História Negra?

Eu me esforço para celebrar a Negritude todos os dias do ano, e o mês da História Negra não será diferente. Continuarei a aproveitar todas as oportunidades para me educar e educar os outros sobre nossa história, ser intencional sobre como eu me represento e minha comunidade, e apoiar aqueles que estão a caminho de criar um futuro mais brilhante

Johanna Lubin, Produtora Criativa

Los Angeles, Califórnia

Tenho estado com a Media.Monks por:

Há quase 3 anos

O que o Mês da História Negra significa para você?

É uma oportunidade para refletir e celebrar as realizações passadas junto com um lembrete de que temos muito mais a fazer!

O título desta peça é "Black History/Our History" (A História Negra/Nossa História) Descreva o significado desse título.

Ele nos reúne a todos. Não importa quem você seja, todos nós podemos moldar a história negra!

Que momento da história negra influenciou sua carreira ou vida, ou ressoa com você?

Quando Ketanji Brown Jackson foi nomeado para a Suprema Corte no ano passado! Por ser a primeira mulher Negra a servir na Suprema Corte, ela está mostrando a cada mulher Negra que, com resiliência, tudo é possível!

Qual você acha que é o momento mais profundo da história da Negritude nos EUA? Por que você escolheu este evento?

Como imigrante vindo da França, o discurso "Eu tenho um sonho" de Martin Luther King será sempre um dos momentos mais profundos que ressoam em mim - foi um momento tão determinante do movimento de direitos civis!

Como você celebra o Mês da História Negra?

É uma celebração para mim que dura o ano inteiro, apoiando empresas de propriedade de negros; apoiando mulheres negras incríveis como Ketanji Brown Jackson, Stacey Abrams, Kamala Harris, Bozoma Saint John, etc.; e certificando-se de trabalhar com o maior número possível de negros e membros da tripulação de cor.

Aaron Parrish-Dean, Fellow

Atlanta, Geórgia

Estou com a Media.Monks desde então:

Abril de 2022

O que o Mês da História Negra significa para você?

O plano para a evolução do mundo: avanço tecnológico, atualização da consciência, desenvolvimento do caráter.

O título desta peça é "Black History/Our History" (História Negra/Nossa História) Descreva o significado desse título.

Para que não apenas cheguemos ao nosso destino, mas decidamos exatamente para onde queremos ir, devemos entender de onde viemos e como isso afeta onde estamos agora. Nossa história é o "porquê" de muitas perguntas - ambas respondidas e negligenciadas. Em última análise, o significado é tudo porque não haveria explicação para o nosso ser - deixe qualquer coisa para explicar. Imagine como isso seria prejudicial à sociedade (em escala global).

Como a história negra difere da história tradicional americana?

Em primeiro lugar, acredito que a história negra afeta diretamente a história americana e não o contrário, o que intimida o sistema educacional americano de ensinar adequadamente a seus alunos não apenas os horrores da opressão e do genocídio negros, mas também a magnitude das contribuições negras que continuaram a perturbar o mundo como eles o conheciam, várias vezes. Finalmente, a história negra não começa ou termina com a América; ela é muito maior do que este país.

Que momento da história negra influenciou sua carreira ou vida, ou ressoa com você?

14 de fevereiro de 1867. A fundação do Instituto Augusta (que mais tarde seria renomeado para Morehouse College) é tudo para mim e para minha vida, e eu lhe devo isso.

Qual você acha que é o momento mais profundo da história negra nos Estados Unidos? Por que você escolheu este evento?

O Cavalo em Movimento (1878). O primeiro filme de cinema estrelado por um homem negro chamado G. Domm. A maioria das pessoas nem mesmo está ciente deste fato. Entretanto, Jordan Peele popularizou este momento em seu filme Nope (2022). Acho que este é o momento mais profundo da história negra dos EUA porque mostra a relação gritante de amor/ódio que a América tem conosco desde a invenção do filme. Somos jogados na frente das câmeras e adorados, mas desprezados na vida cotidiana.

Como você comemora o Mês da História Negra?

Eu não o faço. Eu celebro a história negra todos os dias, tentando me tornar a melhor versão de mim mesmo, entregando-me às ideologias negras e me educando sobre aqueles que deixaram sua marca diante de mim. Intencionalmente, a minha inspiração é como eu planejo incorporar seus esforços com cada uma e todas as formas que eu criar um impacto e deixar meu legado. É assim que eu celebro a história negra.

Angelica George, estrategista social

Atlanta, Geórgia

Tenho estado com a Media.Monks por:

Estive na Media.Monks como funcionário em tempo integral desde outubro de 2022. Inicialmente comecei na Media.Monks como estagiário em julho e mais tarde fui contratado para uma função em tempo integral.

O que o Mês da História Negra significa para você?

O Mês da História Negra significa tanto para mim como uma oportunidade para aprender e informar. A importância deste mês está além de mensurável para mim. Conhecer o sacrifício e a dedicação que foi preciso para que este mês existisse e a resiliência da comunidade é incomparável. Eu sempre faço o meu melhor para destacar indivíduos, bem como ser um participante ativo em ajudar os outros a estarem abertos ao aprendizado.

O título desta peça é "História Negra/Nossa História" Descreva o significado desse título.

O significado desse título está na verdade! A verdade é que embora o mês possa ser rotulado como História Negra, é verdadeiramente a história que molda cada parte da história do mundo e deve ser reconhecida como tal. Ninguém pode se livrar da história negra porque ela é tecida em cada pedaço da história.

Como a história negra difere da história tradicional americana?

A história negra é a história americana e mais além. Não posso dizer que seja diferente, a não ser que ela seja lustrada no sistema escolar. Em qualquer momento significativo que seja considerado "história americana", o povo negro e a história negra também fazem parte desse momento. As histórias da história negra nem sempre são contadas, mas elas aparecem em cada momento da história.

Que momento da história negra influenciou sua carreira ou vida, ou ressoa com você?

São tantos momentos que moldaram e influenciaram todo o meu ser. Eu freqüentei uma universidade historicamente negra, a Universidade Clark Atlanta. Ter a oportunidade de freqüentar uma HBCU é uma experiência inegável e inexplicável. Aqueles anos naquela bela instituição me ensinaram muito além de livros e trabalhos.

Qual você acha que é o momento mais profundo da história da Negritude nos EUA? Por que você escolheu este evento?

O momento mais profundo da história negra nos Estados Unidos é difícil de escolher. Para mim pessoalmente, direi a eleição do Presidente Barack Obama. Este momento tem significado como um todo porque foi algo que teve suas raízes na positividade, um vislumbre de esperança. Foi numa época em que eu tinha idade suficiente para entender verdadeiramente as relações raciais neste mundo, e isso fez com que o impossível se sentisse real.

Descreva (se você tiver um) um momento na história de sua família que possa servir como um momento inspirador da história negra.

Minha família é inspiradora por causa de sua resiliência. Minha mãe nasceu nos anos 50 e viveu através do movimento de direitos civis. Ela teve experiências que a maioria não vai entender. Apesar de estar presente naqueles tempos, ela ainda perseverou. Minha avó era uma esteticista e era capaz de ter sua própria loja. O rico legado de minha família é uma prova de resiliência.

Como você comemora o Mês da História Negra?

Honestamente, faço o meu melhor para celebrar a história negra todos os dias. Quer seja eu pessoalmente aprendendo novas informações sobre nossa história, compartilhando novas informações que outros talvez não tenham conhecimento, mas também desfrutando do fato de que merecemos ser celebrados. O Mês da História Negra nos dá aquele tempo designado quando essencialmente todos têm que prestar atenção, então eu faço o meu melhor para aparecer em eventos sociais, participar de eventos e destacar as contribuições.

Devon Anderson, Diretor Sênior de Arte

Dallas, Texas

Estou com a Media.Monks desde então:

Ingressei na Agência Cashmere em agosto de 2022.

O que o Mês da História Negra significa para você?

É uma celebração de tudo que nos faz grandes, não apenas celebrar o passado, mas as coisas incríveis que acontecem na cultura Negra hoje e todas as formas que estamos construindo para o futuro. Trata-se de homenagear os artistas negros, estudiosos, ativistas, mudadores do mundo e garantir que suas visões continuem a avançar não apenas os negros, mas o mundo inteiro.

O título desta peça é "História dos Negros/Nossa História" Descreva o significado desse título:

As palavras "nossa história" me fazem pensar sobre o peso de tudo o que tivemos que suportar e todas as coisas incríveis que construímos, mesmo enquanto carregávamos esse fardo. Os negros são verdadeiramente rosas do concreto, bem-sucedidos e prósperos em um mundo projetado para que falhemos.

Como a história dos negros difere da história tradicional americana?

Não se pode contar a história americana sem o povo negro que veio aqui e construiu fisicamente a América como a conhecemos hoje. Cada capítulo da história americana foi movido pelo povo negro, desde os escravos que vieram aqui de navio, aos acadêmicos e estudiosos que fizeram avançar a ciência e as leis, até os criadores de sabor e cultura que definem nossa sociedade moderna de hoje.

Que momento da história negra influenciou sua carreira ou vida, ou ressoa com você?

Eu era muito novo na indústria quando os protestos de George Floyd de 2020 chegaram e, em muitos aspectos, isso me quebrou completamente. Sentir o medo sempre presente de saber que isso poderia acontecer comigo ou com qualquer um de meus entes queridos, à gama selvagem de respostas de meus colegas de trabalho e colegas não-pretos. Isso realmente me fez sentar e avaliar o que significa ser um profissional e um ser humano, e colocar em perspectiva tudo o que fazemos nesta indústria. Penso que, de muitas maneiras, isso me levou diretamente a priorizar o trabalho orientado pelo propósito e pela cultura, e a nunca negligenciar o ser humano que está por trás de cada profissional.

Qual você acha que é o momento mais profundo da história da Negritude nos EUA? Por que você escolheu este evento?

Quando pensamos em momentos profundos da história negra, o momento mais icônico é o famoso discurso "Eu tenho um sonho", mas acho que um momento ainda mais profundo foi o assassinato de Martin Luther King, Jr. Não é a resposta mais positiva e cor-de-rosa, mas acho que diz muito mais sobre onde estivemos e onde estamos como um país.

O mundo olha para ele agora como um farol brilhante de esperança, um símbolo da "sociedade pós-racial" ideal, e mesmo assim, apesar de todo esforço para ser pacífico, apesar de fazer tudo "da maneira correta", ele ainda foi abatido a tiro. Serve como um microcosmo da captura-22 que os negros na América enfrentam. Não importa se você é pacífico ou violento, ajoelhado no chão ou com um punho no ar, os oprimidos não podem conceder a si mesmos a liberdade se o mundo não estiver pronto para que eles sejam livres.

Nós, como negros, podemos marchar e cantar e protestar o quanto quisermos, mas é preciso que todos nós, o país inteiro, acreditemos que os negros e todas as pessoas de cor merecem a libertação. Devemos estar verdadeiramente unidos na visão de um mundo no qual cada pessoa possa viver de forma igual, equitativa e livre, e até que o façamos, ainda temos um longo caminho a percorrer para alcançar a utopia com a qual o Dr. King sonhou.

Descreva (se você tiver um) um momento na história de sua família que possa servir como um momento inspirador da história negra.

Só neste último fim de semana, minha bisavó comemorou seu 90º aniversário. Poder ouvi-la falar sobre as coisas que ela viu e viveu em seu tempo, e ver cada geração de família se reunir e celebrar nosso parente mais velho, foi uma coisa maravilhosa de se fazer parte.

Como você celebra o Mês da História Negra?

O ano inteiro!

Jovonna Palmer, parceiro de negócios de RH

Nashville, Tennessee

Estou com a Media.Monks desde então:

6 meses

O que o Mês da História Negra significa para você?

O Mês da História Negra é uma oportunidade para destacar e honrar as realizações dos negros americanos ao longo de nossa história.

O título desta peça é "Black History/Our History" (História dos Negros/Nossa História) Descreva o significado desse título.

O significado é honrar as contribuições e o legado dos negros/afro-americanos ao longo de nossa história e sociedade.

Como a história dos negros difere da história tradicional americana?

A história negra é rica no fato de que foram feitas contribuições nas artes, ciência, tecnologia, etc. Entretanto, a diferença é que esta informação não é compartilhada tanto quanto a história tradicional americana é compartilhada. A história negra deve ser celebrada mais do que apenas um mês por ano.

Que momento da história negra influenciou sua carreira ou vida, ou ressoa com você?

O ano em que Barack Obama foi eleito presidente moldou minha vida de forma que a mudança e o progresso foram feitos. Nós, como país, ainda somos um trabalho em andamento, mas eu continuo esperançoso.

Qual você acha que é o momento mais profundo da história negra nos Estados Unidos? Por que o senhor escolheu este evento?

O momento mais profundo da história negra nos Estados Unidos é o ano em que Barack Obama foi eleito presidente. Este evento moldou meu pensamento no sentido de que estávamos dando passos em frente para nos tornarmos um país melhor. Ver e amar as pessoas por seu trabalho e caráter versus a cor de sua pele foi um grande progresso.

Como você comemora o Mês da História Negra?

Eu celebro o Mês da História Negra assistindo e apoiando vários negócios e artes de propriedade negra.

Kaaya Allotey, Estrategista Sênior

Los Angeles, Califórnia

Estou com a Media.Monks desde então:

Estou na Cashmere há mais de 2 anos! Desde dezembro de 2020.

O que o Mês da História Negra significa para você?

Quando penso na História Negra, sempre volto ao princípio ganense de Sankofa, que significa "voltar ao passado e trazer à frente o que é útil" Em essência, ele fala da importância de aprender com suas raízes, história e cultura como um guia para passos na construção do futuro. Isto é especialmente importante para nós como negros americanos, pois grande parte de nossa história foi (e infelizmente continua a ser) enterrada, apagada e deturpada.

O título desta peça é "História dos Negros/Nossa História" Descreva o significado desse título.

O título "Black History/Our History" sinaliza o poder que nós, como negros americanos, temos durante este mês para tomar posse total de nossa representação e reivindicar nossa narrativa. Como mencionado anteriormente, grande parte de nossa história foi (e continua a ser) deturpada, distorcida e apagada por outros. A história negra/Nossa história nosso tempo para desafiar essas deturpações e lembrar aos outros (e a nós mesmos) de nossa influência e resiliência.

Como a história negra difere da história tradicional americana?

Em primeiro lugar, a história negra é a história americana. Vamos nos certificar de que isso seja super, super claro. Os negros americanos construíram literalmente a infra-estrutura econômica e a cultura deste país a partir do zero, por isso é extremamente frustrante que tenhamos que emitir constantemente o lembrete de que nossa história é central para a história americana. Em termos da experiência dos negros americanos, não há como negar que tivemos (e continuamos) a suportar muito mais do que nossa justa parcela de ódio e opressão sistêmica aqui nos Estados Unidos. No entanto, o que é belo e inegável Dope™ sobre a experiência negra americana é que ainda conseguimos ser o projeto de arte, expressão, estilo e cultura, mesmo no meio de tudo isso. Eu amo isso em nós.

Que momento da história negra influenciou sua carreira ou vida, ou ressoa com você?

Fiquei tão inspirado pela ascensão da cultura/apreciação da África Ocidental à cultura negra americana que aconteceu nos últimos anos. Como filha de um baltimoriano negro-americano e de um imigrante ganense-americano, eu lutei para encontrar meu lugar entre duas culturas muito distintas. É a melhor coisa de sempre ver esses dois mundos que eu pensava anteriormente como super separados, colidir de maneiras que eu nunca teria imaginado. Desde o enorme sucesso da Afrochella (agora conhecida como Afro Future Fest) até Virgil Abloh trazendo o tradicional pano Kente para as passarelas de Louis Vuitton, é claro que o futuro da representação negra tem uma ampla sinergia diáspora.

Qual você acha que é o momento mais profundo da história da Negritude nos EUA? Por que você escolheu este evento?

O cálculo racial que se seguiu ao assassinato de George Floyd é algo que marcará para sempre uma mudança sísmica no zeitgeist de que a experiência negra americana é validada. Antes deste tempo na cultura, a raça era um tipo de discussão tão sensível, opt-in-as-you-choose. Tantas idéias diferentes, histórias, controvérsias que tinham descaradamente subtilezas raciais eram em grande parte desconhecidas ou apenas amplamente referidas como racistas - ou pelo menos questionáveis. Havia muito pouca nuança nessas conversas que estavam acontecendo em nível inter-racial e/ou em plataformas de grande escala. Agora, é muito mais comum que tópicos como preconceitos, privilégios, anti-negligência, etc. façam parte da conversa. Temos um longo caminho a percorrer, mas eu posso apreciar o progresso.

Descreva (se você tiver um) um momento na história de sua família que possa servir como um momento inspirador da história negra.

Meu avô, John Sidney Sheppard, foi um pedaço ambulante da história negra que me inspirou e a centenas de pessoas em seus 96 anos de vida. Durante o coração da segregação, ele não só freqüentou o ensino médio (o que foi um feito em si mesmo na época), mas continuou a ganhar seu bacharelado na Bowie State University e seu mestrado na NYU. Ele foi o mais fiel ex-aluno que já conheci de sua escola secundária e especialmente de sua faculdade de graduação, a BSU, onde atuou como presidente da Fundação BSU e do Conselho de Visitantes, foi membro vitalício e duas vezes presidente da Associação Nacional de Ex-alunos da BSU, e foi membro do Sports Hall of Fame, juntamente com vários outros em sua vida. Por fim, ele recebeu o status de Emérito Histórico, além de ser reconhecido como o mais antigo e mais antigo ex-aluno ativo da BSU e teve a honra de receber o nome de seu ginásio do colegial por suas décadas de serviço. Surpreendentemente, seu envolvimento comunitário dificilmente parou com suas escolas, pois ele era presidente, presidente do conselho, entre muitas outras capacidades da James Mosher Little League Association, e membro fundador e ex-presidente da Zeus Inc., um clube social e cívico masculino sediado em Baltimore. Seu amor por sua HBCU, juntamente com seu implacável compromisso com o serviço comunitário, realmente abriram o precedente para minha educação e compromisso com o avanço da comunidade em meu trabalho e esforços sociais.

Como você comemora o Mês de História Negra?

Como estrategista cultural, uso o Mês de História Negra como uma plataforma para celebrar o legado e a influência duradoura que os negros americanos têm feito e continuam a fazer na cultura em geral. Hoje, mais do que nunca, vemos que a cultura negra é cultura popular, e a história negra é um grande momento para celebrar e amplificar essa verdade.

Uma série de fatores tem alimentado um aumento nos alimentos de origem vegetal, desde alternativas lácteas até substitutos de carne. A marca destes produtos tende a ser ousada, pontiaguda e irreverente, com igual ênfase na saúde e na personalidade. Os dias em que os veganos eram vistos, em grande parte, como estranhos com camisas de cânhamo foram-se. Ao invés disso, o veganismo se tornou quase sexy. Não é mais uma única embalagem de leite de soja escondida nas traseiras da loja, mas são marcas jovens como a Oatly que lucram anualmente centenas de milhões de dólares produzindo mais de dez tipos diferentes de bebida de aveia, sorvete e iogurte vegano chamado "oatgurt" Em vez de ter Donald Watson explicando como pronunciar "vegan" para um pequeno grupo de assinantes, é Ariana Grande compartilhando receitas #vegan com seus 289 milhões de seguidores na Instagram.

Isto deixa Ben Phillips, Diretor Criativo de Filmes e Conteúdo, Christy Srisanan, Diretora Criativa Executiva, e Omnya Attaelmanan, copywriter sênior, se perguntando: Será que a indústria publicitária está ajudando as marcas baseadas em plantas a se inclinarem para a popularidade do veganismo e a percepção de que o veganismo está no limite? Ou estamos confiando demais em técnicas de marketing de alimentos experimentadas e verdadeiras, falhando em apoiar essas marcas para se diferenciarem das mais tradicionais, com abordagens mais frescas da publicidade?

Mais consumidores estão indo em busca de verduras limpas.

Surpreendentemente, os veganos não são necessariamente a força motriz por trás da crescente popularidade dos produtos de base vegetal, já que um em cada quatro consumidores se identifica como flexitário. Isto significa que o maior e mais significativo grupo de consumidores de produtos vegetais pode não ser veganos ou vegetarianos, mas omnívoros tentando encaixar alguns dias sem carne em seu cardápio semanal.

Para muitos consumidores, a preocupação com o meio ambiente é um fator que impulsiona a escolha de uma dieta. Um estudo da Universidade de Oxford descobriu que os produtos animais são responsáveis por mais da metade de todas as emissões de gases de efeito estufa relacionados aos alimentos, e de acordo com o Painel Intergovernamental sobre Mudanças Climáticas (IPCC), adotar uma dieta baseada em plantas pode ajudar a combater as mudanças climáticas. Simplificando, alimentos e bebidas à base de plantas podem oferecer uma experiência saborosa sem a pegada de carbono associada a produtos de origem animal.

Flexitarismo, vegetarianismo e veganismo representam passos em direção a formas de consumo mais amigáveis ao clima. Isto abre grandes oportunidades para o marketing e publicidade de produtos de origem vegetal de uma forma que enfatiza seu mínimo impacto em nosso planeta. Tais mensagens ambientais provavelmente terão maior ressonância do que nunca, especialmente considerando os recentes eventos climáticos extremos ao redor do mundo - porque a venda de alimentos à base de plantas tem tudo a ver com a missão.

Pensando fora da caixa baseada em animais.

Ao contrário dos produtos animais, alimentos e bebidas à base de plantas raramente são anunciados com foco no prazer sensorial de consumi-los. Esse é o caso dos hambúrgueres de carne, e não dos biscoitos à base de plantas. Para estes últimos, a publicidade sempre precisa dar conta de uma mentalidade de consumidor que seja deliberada e atenciosa em sua abordagem aos alimentos. Além de tentar competir com os produtos animais em termos de sabor e textura, as marcas veganas também buscam focar em sua missão e assar em sua marca em todos os níveis.

Isto se traduz tipicamente em posicionar-se como sendo moralmente superiores aos produtos animais da "velha escola". A mensagem dos produtos de origem vegetal tende a chamar os concorrentes não veganos, desde o "It's like milk, but made for humans" da Oatly até o "Beyond Meat's" do "You've evolved. Assim deveriam ser seus lanches" Às vezes, isto pode ter resultados dramáticos. A Oatly, por exemplo, foi processada pelo lobby sueco de laticínios por causa de um anúncio que apresentava seu slogan e a frase "Uau, sem vaca"

Estas marcas estão navegando em várias linhas finas - entre confronto e contraditório, entre o punchy e o preachy e, talvez o mais importante, entre o cool e o comercialmente viável. Demasiado estranho, e você pode perder consumidores que de outra forma estariam interessados. Entretanto, muito brando, e você não tem chance em um mercado cheio de marcas mais edgier. Manter o equilíbrio certo é um verdadeiro desafio, que é uma oportunidade para os parceiros publicitários intensificarem seu jogo.

(Re)plantar as sementes para o sucesso das marcas baseadas em plantas.

Ao fazer parcerias com marcas veganas, é crucial ter em mente sua missão. Não é apenas importante - a missão é tudo. Mesmo as marcas veganas mais focadas no lucro vão querer destacar seu compromisso de promover a sustentabilidade, os direitos dos animais e hábitos alimentares saudáveis. Portanto, é nosso trabalho explorar essa paixão compartilhada entre os produtores e consumidores de alimentos vegetais.

Entretanto, ainda há muito espaço para explorar o lado mais sexy do veganismo e promover tanto a missão quanto o sabor, a textura e a satisfação do produto. Portanto, acreditamos que o próximo passo para os parceiros publicitários é pensar em como, quando e onde podemos ajudar as marcas veganas a acrescentar um pouco de chiadeira a todas as substâncias. Como tornar os alimentos e bebidas à base de plantas não apenas atraentes, mas ativamente tentadores? Como elevamos tanto a missão quanto o marketing? Como fazemos tudo isso sem voltar a utilizar técnicas antigas e obsoletas para vender alimentos nos quais a indústria tem confiado por décadas?

"Geralmente há uma forte diretiva das marcas para 'permanecer na categoria' para atender às expectativas dos consumidores, resultando em muitos anúncios relacionados a alimentos usando tropas similares", diz Catherine Millais, nossa diretora de cinema e especialista em fotografia de mesa. "Pense em produtos lácteos sendo filmados à luz da manhã, o clássico chocolatier agitando seu chocolate derretido, ou anúncios destacando os ingredientes de um hambúrguer através de filmagens em câmera lenta - normalmente com uma voz-off masculina e energia masculina"

Além disso, Millais argumenta que há espaço para muito mais narrativas no espaço do produto baseado na planta. "Marcas mais antigas e mais estabelecidas raramente se apresentam mais aos consumidores", diz ela. "Por que eles deveriam? O legado já foi estabelecido e a história da origem já foi em grande parte contada. Todos nós sabemos sobre Ray Kroc e McDonald's. As marcas mais recentes, no entanto, têm a oportunidade de se apresentar e contar a história de suas marcas de maneiras envolventes e inventivas que não estavam disponíveis há dez anos ou mais"

Ao aderir aos tropos tradicionais de publicidade de alimentos, estamos perdendo importantes oportunidades de comercializar produtos baseados em plantas como uma categoria totalmente separada. Esta é uma chance de substituir práticas padrão por idéias novas e inovadoras e trocar energia masculina por joie de vivre-all neutro em termos de gênero para superar e subverter as expectativas dos consumidores.

As marcas de alimentos à base de plantas representam um desvio ousado de uma norma há muito estabelecida. Isto é tão verdadeiro hoje quanto era quando Donald Watson iniciou sua Sociedade Vegan. Ao tentar apelar para uma base de consumidores tanto de veganos quanto de comedores de carne, não podemos nos dar ao luxo de trilhar os mesmos caminhos antigos e esquecer essa ousadia - isso presta um mau serviço às marcas que se esforçam para cumprir uma missão, aos consumidores que tentam adotar uma abordagem mais consciente dos alimentos, e aos parceiros publicitários que buscam conectá-los através de um marketing significativo.

Nesta mordida social, exploramos o que o comércio ao vivo pode ser e como ele pode ajudá-lo não apenas a ativar seu público no momento, mas também a construir uma relação para o futuro. Descubra as diferentes formas de comércio ao vivo e os papéis que as marcas e seus embaixadores assumem para inspirar seu público.

Historicamente, o comércio ao vivo tem sido mais popular na China, onde o formato representa 10% do mercado de comércio eletrônico em geral. Acelerado em parte pela pandemia, o comércio ao vivo continuou a ganhar força na região da Ásia-Pacífico. Agora, marcas em outras partes do mundo estão tomando nota - assim como plataformas sociais e de varejo, ambas estão experimentando novas características e fluxos de receita para dar vida ao comércio ao vivo. Atendendo à necessidade de novas formas de engajar seus clientes em experiências sociais, de compras e de entretenimento que misturam amor à marca e conversão, o comércio ao vivo combina espetáculo, presença e intercâmbio para construir excitação entre públicos altamente engajados.

Bem-estar digital é o processo de refletir sobre nossos comportamentos e integrar ferramentas para melhorar nossas vidas. Este guia de lanches explora como é o bem-estar digital e como as marcas podem reagir às tensões comuns na tecnologia.

Neste guia, você irá:

• Ver como as marcas podem evoluir e adaptar-se aos comportamentos de bem-estar digital dos consumidores
• Descubra o processo dinâmico - não linear - que os consumidores usam para incorporar ferramentas de bem-estar
• Compreender os papéis-chave da tecnologia que está moldando a indústria do bem estar digital
• Aprender sobre as novas tensões enfrentadas pelos consumidores e como eles tentam combatê-las sem a ajuda de marcas

Desde construir comunidades e experiências digitais que reforçam as metas de bem-estar, até dar às pessoas a propriedade de suas próprias viagens, o Laboratório de Inovação Social descobre estratégias-chave para se manter no topo das práticas de bem-estar digital dos consumidores.

Nascido como uma comunidade de planejamento para desconstruir e transformar tópicos culturais em valiosas estratégias e oportunidades de negócios para marcas, somos uma comunidade de 50 fortes e multidisciplinares estrategistas. Fornecemos pensamento crítico através da inteligência coletiva, e através de diversos pontos de vista e experiências, exploramos fenômenos sociais com foco na solução de desafios estratégicos. Este conhecimento informa uma variedade de nossos projetos ao redor do mundo para ajudar as marcas a se moverem na velocidade do social.

Há pouco mais de uma década, em Paris, a empresa de serviços publicitários Dare.Win nasceu do desejo de ajudar as marcas a superar o barulho através de experiências ousadas. Trabalhando tanto com marcas francesas quanto com empresas internacionais que procuram entrar no mercado local, a equipe Dare.Win prosperou alavancando novos formatos através do entretenimento - uma ferramenta poderosa para envolver emocionalmente o público.

Onze anos após a fundação da Dare.Win, o ecossistema digital evoluiu além das medidas - alimentado por um público mais exigente, e com mais controle do que nunca. Para alcançar a agilidade necessária para construir a relevância da marca no ecossistema digital atual, a Media.Monks e a Dare.Win combinaram forças em 2020 para operar em escala com uma oferta integrada entre dados, mídia, criação de conteúdo, produção e muito mais. Agora, estamos adotando nossa abordagem unificada para o próximo nível. Com um novo nome que cimenta uma mudança de dimensão, estamos orgulhosos de apresentar nossa equipe local combinada, os Paris.Monks.

Experiências imbuídas de uma visão cultural.

Seja desenvolvendo experiências totalmente virtuais, físicas ou em algum lugar intermediário, nosso trabalho como parceiros de ponta a ponta é criar momentos significativos, de marca que ressoam com o público alvo. Parece simples, mas aqui está o senão: os gostos são matizados, e não há dois mercados exatamente iguais. Na França, como em todos os mercados, as marcas precisam levar em conta as percepções locais - tanto para adaptar seu conteúdo existente quanto para informar as decisões futuras.

Durante um dos verões mais quentes de Paris, nossos especialistas recorreram à temperatura extrema para gerar exposição para o Get 27, um aperitivo francês tradicional. A experiência apresentou uma "rua fresca" onde os locais podiam se refrescar em um espaço de marca - dando-lhes o que precisavam quando precisavam. Ativações experimentais como esta prosperam na intuição local, o que é igualmente importante em todos os aspectos do marketing de uma marca. Quando se trata de compra de mídia, por exemplo, as marcas precisam conhecer seus editores e seu histórico. O mesmo acontece com o marketing influente. E mesmo depois de ter dominado o componente cultural, nuances pessoais entram em cena.

Os dados de primeira parte alimentam a personalização.

Mesmo dentro de uma estrutura cultural e de mercado específica, os interesses dos consumidores podem variar muito, que é onde o poder dos dados entra em jogo. Sabemos que os consumidores esperam que os produtos e experiências sejam adaptados aos seus interesses e estilo de vida, mas este nível de personalização só vem com uma sólida estratégia de dados de primeira parte.

Como usar os dados pode fazer ou quebrar seu relacionamento com os consumidores. Eles querem se sentir vistos, não espiados. Ninguém gosta de ter um anúncio repetitivo perseguindo-os de plataforma em plataforma, ou de compartilhar todos os seus dados antes mesmo de poder avaliar o valor que uma marca pode oferecer a eles. "Hoje, os consumidores esperam uma personalização equilibrada", diz Charles Moynet, o chefe de nossa prática de DDM na França. "Personalizado aos seus interesses, mas não assustador"

De fato, os dados de primeira parte devem ser o combustível que alimenta o resto da cadeia de abastecimento. Quando as capacidades são siloadas, o valor que a equipe de dados extrai raramente informa o trabalho das equipes criativas, enquanto que em uma abordagem unificada, as percepções fluem perfeitamente entre elas. O objetivo nunca é coletar dados freneticamente; ao contrário, alcançar um ciclo de feedback saudável no qual os dados dos usuários melhorem a experiência e vice-versa.

O entendimento local através da visão de uma equipe global.

A percepção cultural e uma sólida estratégia de dados de primeira viagem são ingredientes-chave na receita para o crescimento dos negócios - mas, acima de tudo, o molho secreto é contar com uma equipe multicultural de profissionais de todos os setores da sociedade.

Para marcas globais, ter um parceiro multicultural pode ajudá-las a aparecer de forma autêntica para vários públicos. E embora ter uma visão cultural específica ajude a identificar oportunidades, contar com uma equipe global vem a calhar quando se está explorando múltiplos mercados. Um bom exemplo disso é como nossa equipe de moda e capacidade de luxo, a FLUX.Monks, ajudou a Amazon Fashion Europe a construir sua credibilidade em cinco mercados diferentes: França, Itália, Alemanha, Espanha e Reino Unido. Através de uma campanha de 360 graus abrangendo criação de conteúdo, marketing influente, suporte de tradução e muito mais, estabelecemos um conselho onde cada membro representou um mercado chave e deu um toque humanizado à ampla oferta da marca.

A importância de uma abordagem integrada deriva do fato de que impulsionar o desejo e a relevância dentro de um público específico significa estar em contato com os tópicos, canais, formatos e tecnologias que eles acham atraentes. diz Liam Osbourne, Nosso Parceiro Global de Clientes da FLUX.

Através de um grupo de profissionais pertencentes a uma variedade de culturas e subculturas, fomentamos oportunidades de inovação - combinando o melhor de todos os mundos para uma busca bem informada de relevância. Trabalhando a partir do quintal de Paris e apoiados por uma equipe global, os Monges de Paris continuarão a reinventar o marketing e a apoiar nossos parceiros através de uma oferta inicial digital que abrange conteúdo criativo, tecnologia, desempenho, compra de mídia e tudo o que estiver entre eles.

Os monges desenvolveram um guia fácil de usar para identificar as principais percepções que podem servir de base para resumos CNY mais atenciosos e intencionais. No interior, você encontrará as mais importantes mudanças de mentalidade do consumidor que moldarão os sentimentos CNY em 2023.

Neste guia, você aprenderá:

• Como criar um briefing inspirador de Ano Novo Chinês
• Como traduzir as tradições das férias em novos contextos
• Por que liderar com empatia é fundamental