Cuando se trata de crear trabajo que funcione, la clave está en los detalles. Necesitamos un proceso estratégico que permita a las marcas optimizar el rendimiento y aplicar lo aprendido a futuros proyectos. Pero los enfoques genéricos sólo producen resultados genéricos, así que, aunque necesitamos un proceso sistemático que nos guíe, es importante abrirnos a nuevas oportunidades. Suena difícil, pero los resultados pueden ser impresionantes: Klarna, por ejemplo, obtuvo más de 4 millones de visitas en la asociación Playing for Keeps livestream con Snoop Dogg y los streamers de Twitch. A continuación te explicamos cómo puedes convertir las necesidades en estrategias prácticas, divididas en tres fases digeribles.

Fase 1: Descubrimiento

En primer lugar, tenemos que sentar las bases: conocer el rendimiento del contenido existente de tu marca en las redes sociales, hacer un mapeo de la competencia y escuchar las redes sociales sobre temas relevantes para la marca. Esto proporcionará a su equipo una mejor comprensión de cómo está funcionando realmente la marca en las redes sociales en comparación con las referencias del mercado y del sector.

Aplicamos la metodología del descubrimiento no sólo para el trabajo con clientes, sino también para una serie de informes sobre tendencias y cultura, como The Power Of Fandom Is Not Random, en el que nos sumergimos en el auge de la cultura del fandom y cómo las marcas pueden aprovechar su potencial. En la fase de descubrimiento, es crucial definir los problemas y objetivos empresariales de la marca en relación con los medios sociales, para luego establecer metas y métricas objetivo.

Fase 2: Lluvia de ideas

Una vez definida la situación de la marca y el rumbo que quiere seguir, es hora de pensar en el público objetivo. Ningún sector, mercado o marca es igual, por lo que este análisis debe adaptarse al suyo. Por ejemplo, puedes empezar planteando a tus socios, al equipo y a ti mismo las siguientes preguntas:

• ¿A quién nos dirigimos y cómo lo definimos? ¿Qué sabemos de ellos?
• ¿Nos dirigimos al público demográfico en mercados y/o regiones específicos?
• ¿Cuáles son los puntos débiles y las motivaciones del público?
• ¿Cómo deberían ser nuestro personaje y nuestra voz en las redes sociales?
• ¿Cómo se relacionan con nuestra marca y nuestra visión?

Con las respuestas a estas preguntas, se puede determinar una propuesta estratégica y una plataforma creativa para dirigirse a la Generación Z en sus contextos específicos.

Fase 3: Creación

Ya tienes todos los elementos necesarios para crear contenidos a los que la Generación Z no pueda resistirse. La fase final es donde ocurre la magia. Lo que producirás en esta fase son propuestas conceptuales, maquetas y planes de comunicación que encadenan todas las piezas para llegar a tu audiencia a través de varios puntos de contacto. Los mejores informes se elaboran conjuntamente, por lo que la sintonía entre la marca y la agencia es crucial para el éxito de cada campaña o estrategia.

Mediante el proceso de tres fases, nuestro equipo creó Ally Island, un espacio de marca dentro del juego Animal Crossing, que alcanzó su punto álgido durante la pandemia. Repleto de minijuegos que mostraban diferentes aspectos de Ally, el espacio educaba a los visitantes en la gestión del dinero al tiempo que ayudaba a promocionar los servicios del banco entre los jóvenes. ¿La guinda del pastel? La participación de un popular streamer de Animal Crossing, Kang, que enseñó a los jugadores cómo hacer que el dinero funcione de forma más inteligente. Al final, la activación fue portada de Twitch durante tres semanas, ganó el premio FWA del día e incluso un Effie Award. Pero lo más importante es que consiguió más de 1,38 millones de espectadores individuales y más de 112 horas dedicadas a la marca por el público objetivo.

Del mismo modo, la empresa alemana de tecnología financiera N26 se asoció con nosotros para dar vida a su estrategia de contenidos en YouTube. Para mostrarte cómo se desarrolló el enfoque en tres fases en ese caso, aquí tienes los resultados del taller y las sesiones de lluvia de ideas:

• El punto débil de la audiencia: Existe una enorme desconexión entre los valores de nuestros consumidores y el sistema financiero en su conjunto.
• Visión del público: Nuestro público tiene nuevos estilos de vida y expectativas cambiadas con respecto a la banca, y pide soluciones que se adapten a su vida y no al revés.
• Motivación del público: Confianza, relevancia.
• Punto de entrada: Mostrar N26 como una forma de alcanzar nuestros objetivos, en lugar de como una barrera que nos aleja de ellos.
• Papel de la marca: Ser el socio financiero de toda una generación.
• Trampolín estratégico: Convertirte en el experto. Aprovecharemos el deseo de personalización de la Generación Z creando temas de conversación en torno a N26 como el socio financiero que atiende a los valores de esta generación.

Tras las sesiones de brainstorming, pasamos a la fase de creación. ¿El resultado? Una estrategia de contenidos en YouTube que se introdujo en cinco mercados y que incluía series de contenidos como "Hablando de dinero con los amigos", que se tradujo en una tasa media de visualización de 289.000 visitas para la empresa de tecnología financiera.

Todo se reduce a la idea de que cristalizar todo en un único briefing permite a los equipos abordar el meollo de la cuestión e inspirar a los creativos. Se puede conseguir mucho con un propósito y una intención, especialmente cuando se trata de ganar con la generación Z. Generar confianza no debería ser difícil, al menos si las marcas se mantienen fieles a su misión. Así que siga estos pasos con confianza y recuerde: los enfoques genéricos generan trabajo genérico. La voluntad de aprovechar las nuevas oportunidades puede dar lugar a resultados impresionantes.

El Mes de la Herencia Asiática y de las Islas del Pacífico se celebra en mayo por dos fechas clave: El 7 y el 10 de mayo. La primera marca la llegada de los primeros inmigrantes japoneses a Estados Unidos, mientras que la segunda -también conocida como el Día de la Espiga Dorada- conmemora la finalización del ferrocarril transcontinental estadounidense, que conectaba Oriente con Occidente. Casi veinte mil inmigrantes chinos apoyaron la construcción de este increíble proyecto, trabajando en condiciones brutales en Sierra Nevada por muy poco dinero. Es fundamental que se les reconozca su valor, su duro trabajo y su dedicación, hoy y en el futuro.



El término general AAPI representa a las culturas de todo el continente asiático y las islas del Pacífico de Melanesia, Micronesia y Polinesia. El Mes de la Herencia AAPI es una celebración anual que reconoce las contribuciones históricas y culturales que los individuos y grupos de esta ascendencia han hecho a Estados Unidos, y son muchas. Desde la ciencia, la literatura, el arte y el deporte hasta el gobierno, la política, el activismo y el derecho, los asiático-americanos y los isleños del Pacífico han contribuido significativamente y enriquecido diversas facetas de la vida estadounidense. Con el tiempo, las personas, historias y tradiciones de la AAPI se han hecho más visibles: Michelle Yeoh se llevó a casa el Oscar a la mejor actriz, Bong Joon Ho ganó los premios de la Academia a la mejor película y al mejor director por su película Parasite, Marvel lanzó su primer superhéroe asiático y Kamala Harris se convirtió en la primera AAPI (y mujer) vicepresidenta de Estados Unidos.



Como demuestran nuestros focos, la representación es importante, sobre todo porque la población AAPI tiene una larga historia en Estados Unidos. Los registros muestran que los asiáticos emigraron por primera vez a lo que hoy se conoce como Estados Unidos hace más de 15.000 años, cruzando el puente terrestre de Bering que unía Asia con Norteamérica. Esto derrota el doloroso estereotipo de que los estadounidenses de origen asiático y los isleños del Pacífico son extranjeros perpetuos, que conlleva la idea de que son intrínsecamente extranjeros, otros y no verdaderamente estadounidenses.



En Media.Monks, animamos a nuestros empleados a construir, innovar y trabajar juntos como un solo equipo en el que todos pueden sentir que pertenecen y que tienen voz. Nos centramos en fomentar un entorno diverso, equitativo e integrador tratando a las personas como quieren ser tratadas, animando a los compañeros a alzar la voz y trabajando juntos para complementar nuestras diferencias y aprender unos de otros. En última instancia, esto ayuda a crear un espacio para que los empleados compartan sus identidades y afinidades únicas y celebren tanto las experiencias vitales contrastadas como las comunes.



En reconocimiento del Mes de la Herencia Asiático Americana y de las Islas del Pacífico -y del hecho de que las personas AAPI son el grupo racial de más rápido crecimiento en Estados Unidos-, los miembros de nuestra comunidad AAPI se han reunido para reflexionar y celebrar sus historias y herencias únicas.

Nikki Azuma, Asistente de apoyo de oficina

San Francisco, California

He estado con Media.Monks durante

1 año.

¿Qué significa para ti el Mes de la Herencia AAPI? ¿Por qué es importante?

El Mes de la Herencia Asiática me brinda la oportunidad de celebrar no sólo mi herencia, sino también la de otras personas. Durante mucho tiempo, ser asiático no estuvo de moda y, cuando pienso en aquellos primeros años, me doy cuenta de que la falta de representación en los medios de comunicación estadounidenses fue un factor importante en el sentimiento de autodesprecio. No fue hasta que el anime empezó a hacerse un hueco en mi vida cuando empecé a apreciar mi herencia japonesa y a conectar con ella. Creo que es muy importante estar orgulloso de tu herencia, ser capaz de compartir aspectos de ella con los demás en un entorno seguro y mostrar respeto a las personas que proceden de culturas y crianzas diferentes. A menudo, al hablar de estas cosas, nos damos cuenta de que tenemos más similitudes que diferencias

¿Qué consejo daría a los aspirantes a profesionales de la AAPI?

Mi madre quería que acabara la universidad, me convirtiera en enfermera y sentara la cabeza con un buen chico asiático. Sólo ocurrió una de esas cosas. Las decisiones que he tomado a lo largo de mi carrera me han permitido descubrir lo que realmente me gusta y en lo que destaco: el trabajo administrativo. Sigue a tu corazón, no te sientas atrapada en una caja de expectativas y ten fe en que las decisiones que tomes acabarán saliendo bien.

El lema del Mes de la Herencia AAPI en 2023 es "El avance de los líderes a través de la oportunidad" ¿Qué significa eso para usted?

Todo empieza con una oportunidad, ¿verdad? Me dieron la oportunidad de unirme a esta empresa y ahora siento que estoy prosperando. Mi jefe es increíble y me da muchas oportunidades para hacer de la oficina un lugar mejor que ayer. Sin embargo, las oportunidades sólo te llevan hasta cierto punto; se necesita el reconocimiento y el apoyo de quienes trabajan contigo y "por encima" de ti para tener éxito y dejar huella. Todos los días doy gracias por haber tenido esta oportunidad, pero también reconozco que se me concedieron algunos privilegios que no están al alcance de todos. La importancia de reconocer los privilegios y utilizarlos para ayudar a los demás me permite sentirme más como "nosotros avanzamos" que como "yo avancé"

¿Cómo celebrará este año el Mes de la Herencia AAPI?

Celebraré el Mes de la Herencia AAPI de la misma manera que celebro la herencia cada mes: elaborando un menú étnico único para el programa de almuerzos de nuestra oficina, apoyando así a las personas de esa herencia y promocionando su restaurante (si procede) compartiendo información sobre él con nuestro equipo. A menudo pienso en cómo me gustaría que se representara mi herencia, y me aseguro de aplicar ese mismo respeto al representar otra cultura. Así que este mes apoyaremos a todos los negocios de propietarios asiáticos

¿Quién le inspira de la comunidad AAPI y por qué?

Aunque no soy asiático-americana, me encanta y respeto a Michelle Yeoh. Recuerdo cuando estaba en 6º curso, veía Wing Chun y me di cuenta de que ser una mujer asiática podía significar patear @$$. Ver su discurso de aceptación del Oscar aumentó mi amor y respeto por ella, porque se lo había ganado, se lo merecía y, lo más importante, era la dueña de esa victoria.

Describa (si lo tiene) un momento de la historia de su familia que pueda servir de inspiración histórica.

Yo también soy medio china, con fuertes mujeres por parte materna. Mi bisabuela era una leyenda viva. Vivió dos guerras mundiales, nos vio pasar de los teléfonos de disco a los móviles y emigró aquí como hija de papel. Vivió hasta los 109 años, recorrió las empinadas cuestas de Chinatown hasta los 95 y tuvo pleno control de sus facultades hasta los 102. Su historia de supervivencia, lucha y superación es una leyenda viva. Su historia de supervivencia, luchas y, finalmente, éxitos me recuerda cada día que yo también soy fuerte y que también puedo superar los retos.

Jeffrey Leong, Vicepresidente de Operaciones Comerciales

San Francisco, California

Llevo con Media.Monks

7 años.

¿Qué significa para usted el Mes de la Herencia AAPI? ¿Por qué es importante?

El Mes de la Herencia Asiática representa una oportunidad para conocer y celebrar las diversas culturas, historias y contribuciones de los asiático-americanos y de los isleños del Pacífico en Estados Unidos. Para mí es importante celebrar tantas culturas como podamos y mostrar respeto por todos los orígenes.

¿Qué consejo daría a los aspirantes a profesionales de la AAPI?

Identifiquen qué objetivos quieren alcanzar y luego creen una hoja de ruta para conseguirlos. Por otra parte, si es importante para ti, abraza tu identidad cultural: tu herencia es parte integrante de lo que eres y puede ser una fuente de fuerza e inspiración en tu trayectoria profesional.

El lema del Mes de la Herencia AAPI en 2023 es "El avance de los líderes a través de la oportunidad" ¿Qué significa eso para usted?

Es importante que en Media.Monks demos oportunidades a gente de todos los orígenes. Queremos ser una organización basada en el mérito y este tema encarna ese espíritu.

¿Cómo van a celebrar este año el Mes de la Herencia AAPI?

Con comida Mi forma favorita de celebrar mi propia cultura y la de los demás es disfrutando de la cocina con otras personas.

¿Quién te inspira de la comunidad AAPI y por qué?

Mis padres y mi familia, por su ética de trabajo, perseverancia y unidad.

Describa (si lo tiene) un momento de la historia de su familia que pueda servirle de inspiración histórica.

Mi abuela fue la primera mujer chino-estadounidense que tuvo su propia agencia inmobiliaria en San Francisco. Mi familia y yo estamos muy orgullosos de ello y de todo el trabajo duro y la determinación que supuso ese logro.

Vivian Huang, Estratega Senior

San Francisco, California

Llevo con Media.Monks

4 años.

¿Qué significa para ti el Mes de la Herencia AAPI? ¿Por qué es importante?

El Mes de la Herencia Asiática es una oportunidad para reflexionar sobre nuestras raíces y honrar nuestra herencia. Es el momento de reunirnos y compartir nuestras experiencias como asiático-americanos e isleños del Pacífico para celebrar nuestras diversas historias e identidades. Es un momento importante del año porque los estadounidenses de origen asiático y los isleños del Pacífico han contribuido mucho a lo largo de la historia de Estados Unidos, pero nuestros logros y contribuciones a menudo se pasan por alto. Como estadounidenses de origen asiático e isleños del Pacífico, es nuestro trabajo hacernos oír y sentirnos orgullosos de quiénes somos y de lo que aportamos a la sociedad.

¿Qué consejo daría a los aspirantes a profesionales AAPI?

No tengáis miedo de entrar en un campo que sea "no tradicional" Culturalmente, a menudo se nos dice que una carrera como la de médico o ingeniero es el único camino a seguir. Aunque esos campos son ciertamente respetables, no son la única opción. Los asiático-americanos y los isleños del Pacífico pueden ser artistas y animadores y mucho más: tenemos tanto derecho y talento como cualquier otra persona para existir en todas las industrias. Rompiendo moldes, podemos allanar el camino para que las generaciones futuras exploren las cosas que les apasionan y persigan sus sueños.

El lema del Mes de la Herencia AAPI en 2023 es "Avanzando líderes a través de la oportunidad" ¿Qué significa eso para usted?

"Hacer avanzar a los líderes a través de la oportunidad" significa mejorar el acceso de los profesionales de la AAPI a ejecutivos y personas influyentes. Se trata de romper las barreras estructurales, así como la idea errónea de que los profesionales AAPI son muy trabajadores, pero no buenos líderes. También se trata de crear un espacio seguro y una plataforma para que los profesionales AAPI se hagan oír y sean más visibles. Esto empieza por que las organizaciones comprendan la diversidad de la mano de obra AAPI y qué barreras o retos afrontamos, aborden las necesidades o preocupaciones en materia de salud mental y analicen realmente si el liderazgo dentro de una organización está alienando sistemáticamente a los profesionales AAPI.

¿Cómo va a celebrar este año el Mes de la Herencia AAPI?

Me encantan los podcasts y he empezado a escuchar uno nuevo -AsianBossGirl (ABG)- que es un podcast de tres mujeres asiáticas sobre la experiencia de la mujer asiático-americana de hoy en día. Además, intentaré apoyar a más empresas locales de propiedad asiática e intentaré ponerme en contacto con otros profesionales asiáticos en la medida de lo posible.

¿Quién le inspira de la comunidad AAPI y por qué?

Bernice Chao y Jessalin Lam. Son las cofundadoras de Asians in Advertising, una comunidad creada para que los profesionales de la AAPI fomenten las conexiones y las oportunidades, ayudando así a los asiáticos a ascender a puestos más altos en el sector de la publicidad. En un sector que tradicionalmente ha sido un "club sólo para hombres", es estupendo ver a dos mujeres asiáticas, ambas en puestos de liderazgo dentro de sus respectivas organizaciones, ayudar a unir a una comunidad infrarrepresentada.

Sterling Stovall, Director de Arte

San Francisco, California

Llevo con Media.Monks

3 años.

¿Qué significa para ti el Mes de la Herencia AAPI? ¿Por qué es importante?

Creo que el Mes de la Herencia Asiática es un momento especial en el que podemos reunirnos para celebrar todo lo que ha hecho la comunidad asiática y cómo sigue influyendo en nuestra cultura actual. Significa mucho para mí que cada vez veamos más representación asiática en nuestra vida cotidiana, ya sea en los medios de comunicación o en el mundo laboral. Es importante porque, al crecer, no vi tanta representación, así que es agradable ver que se está progresando.

¿Qué consejo daría a los aspirantes a profesionales AAPI?

Mi consejo sería que se apoyaran en su cultura, se arriesgaran con lo que pueden hacer y fueran descaradamente ustedes mismos. El mundo y el lugar de trabajo son mucho mejores cuando hay personas que aportan sus personalidades y perspectivas únicas. Además, no bases tu estatus de éxito en el punto en el que se encuentra otra persona en su viaje: cada uno sigue su propio ritmo y eso está bien.

El lema del Mes de la Herencia AAPI en 2023 es "El avance de los líderes a través de la oportunidad" ¿Qué significa para usted?

Para mí, este lema significa que estamos intentando mejorar dando a candidatos cualificados y merecedores la oportunidad de triunfar y representar a nuestro país, porque ahora mismo parece que la diversidad sigue siendo un problema en nuestra representación gubernamental. Sólo puedo esperar que, a medida que avancemos hacia el futuro, no sólo tengamos más representación asiática, sino que nuestro gobierno sea una representación real de cómo es nuestro país.

¿Cómo va a celebrar este año el Mes de la Herencia Asiática?

Lo celebraré pasando tiempo con mi familia, viendo un montón de películas de influencia asiática y comiendo deliciosa cocina asiática.

¿Quién le inspira de la comunidad AAPI y por qué?

Al crecer, siempre me inspiró Jackie Chan. Mi madre me lo presentó cuando era muy pequeña y me encantaba cómo mezclaba la comedia con sus películas de artes marciales. El hecho de que fuera duro y tonto al mismo tiempo era algo que realmente admiraba. Es asombroso ver su dedicación al arte y todo el trabajo que dedica a sus acrobacias, por mucho que cueste conseguir la toma perfecta.

Más recientemente, el reparto y el equipo de Everything Everywhere All at Once me inspiraron, porque tomaron un concepto loco y lo ejecutaron a la perfección sin apenas presupuesto. Me encantan todos los reconocimientos y premios que está recibiendo y cómo ha saltado a la primera línea de la industria del entretenimiento.

Describa (si lo tiene) un momento de la historia de su familia que sirva de inspiración histórica.

Mi madre es una inspiración para mí porque emigró a Estados Unidos desde Vietnam cuando sólo tenía 14 años. Aunque no conocía el idioma, intentaba llevar una vida mejor en Estados Unidos. Trabajó duro para desarrollar una vida aquí y criar a sus hijos. Me enseñó el valor de la bondad y el trabajo duro, y siempre la querré por eso. Me hace sentir orgullosa de ser vietnamita-estadounidense.

En el campo de la fotografía tabletop, que suele referirse a la filmación de objetos con gran detalle, productos como alimentos, bebidas, cosméticos u otros líquidos hacen las veces de actores. Pero como no viven, no hablan ni responden a nuestras indicaciones, necesitamos técnicos en el plató para hacer que los productos se muevan de la forma que una directora quiere, por ejemplo. Gracias a un equipo especializado, un ingeniero puede hacer magia con la fresa no solo para que se mueva, sino para que lo haga perfectamente sincronizada y enfocada. En otras palabras, todos los días tenemos que luchar contra la gravedad para mantener a cada actor bajo control, todo para contar una historia de aspecto apetitoso que resuene en el público.

Para atraer al público hay que apuntar a las papilas gustativas.

A los efectos de esta nota, vamos a centrarnos en el rodaje de la comida, teniendo en mente la fresa como protagonista de nuestra campaña. Todo comienza con la definición del atractivo gustativo de una marca y su producto. Con cada cliente, el objetivo de nuestro equipo es ayudarle a traducir su estrategia de marca en imágenes de alimentos, y así crear un atractivo distintivo. Hay varias rutas para llegar a este destino, cada una con sus propias expresiones y asociaciones.

"Ayudamos a las marcas a crear un atractivo al paladar reconocible, por ejemplo, mediante herramientas como el movimiento", explica nuestra Directora de Films Catherine Millais. "¿Debe el producto moverse de forma explosiva o elegante? ¿Debe bailar breakdance o ballet? ¿Debe saltar, brincar o solo caerse? Cuando piensas en cómo vas a presentar la comida a un consumidor, ese es el tipo de preguntas que tienes que hacerte, para poder empezar a definir un conjunto de elementos visuales para tu diseño, reglas sónicas para tu sonido y reglas de comportamiento para tu producto"

Es importante tener en cuenta que la comida es inherentemente cultural, social y emocional. Como tal, el lenguaje visual de los productos alimentarios está en constante cambio: reacciona a la geografía y a las actitudes socioculturales cambiantes, a lo que ocurre en la cultura popular e incluso a los avances tecnológicos. Como cineastas del marketing y la publicidad, es crucial ser sensibles a la cambiante estética de los alimentos y a las distintas formas en que se puede transmitir el atractivo del sabor. De hecho, nos permite ver el sabor a través de nuevas lentes. Sobre todo, nos ayuda a entender cómo la audiencia puede establecer su propia visión de lo delicioso.

Imagina esta escena: nuestra caja de herramientas del sabor, que hemos desarrollado para que nuestros clientes comprendan cómo podemos jugar con diversos elementos para determinar el atractivo gustativo de un producto. Varias herramientas nos ayudan a definirlo, como el movimiento, la velocidad de la cámara, el sonido, la ambientación o incluso el estilismo de los alimentos, por nombrar algunas, todas ellas disponibles en nuestro estudio. Nuestra primera tarea es sentarnos con los responsables de marketing de la marca y asegurarnos de que traducimos la voz de la marca y el briefing creativo en un anuncio afinado, impactante y sabroso.

El principal reto es destacar en un mar de delicias. Lo primero que distinguirá a tu anuncio es el concepto creativo. Lo segundo es cómo aprovechar las herramientas disponibles, y es aquí donde entra en juego el rol de especialista en efectos especiales.

¿Necesitas provocar una explosión controlada? Llama a nuestro equipo de efectos especiales.

Los efectos especiales son una parte fundamental de un rodaje tipo tabletop. Nuestros especialistas en efectos especiales controlan el movimiento de los objetos que estamos filmando, como la liberación automática de líquidos o las explosiones de productos, todo con una precisión de milisegundos. Cada movimiento tiene que producirse exactamente en el mismo lugar cada vez para que siempre esté enfocado. Intenta decírselo a la fresa que debe saltar sobre un cremoso lecho de yogur.

Antes de empezar a probar y configurar los efectos, nuestros especialistas tienen que entender la visión del director o directora. Nuestro especialista en efectos especiales, Jesse Dermout, me cuenta que "la idea de un director puede ser bastante abstracta, lo que puede dificultarme entender qué es exactamente lo que quiere. Una vez que lo hemos hablado y estamos de acuerdo, es cuestión de encontrar las herramientas adecuadas para conseguir los efectos deseados. Para un movimiento lento, por ejemplo, utilizaría un motor eléctrico programado para dar pasos muy precisos, mientras que para algo más explosivo usaría neumática, que es aire a presión con el que hacer volar cosas".

En esencia, nuestro equipo de efectos especiales presta apoyo a nuestros directores y otros equipos de ingeniería en el set, como operadores de robótica, lo que hace que el trabajo de efectos especiales sea tanto creativo como técnico. "Aunque mi papel es principalmente técnico, la parte creativa consiste en pensar en cómo hacer que los efectos funcionen de una forma cinematográfica, es decir, que sean maniobrables, que los movimientos sean muy pequeños y que no haya demasiadas cosas en el encuadre", dice Dermout. En otras palabras, los efectos especiales consisten en superar los límites que impone el propio cine, como la iluminación, el decorado, el encuadre, etc., asegurándose al mismo tiempo de que los efectos funcionen.

La forma de conseguirlo es mediante pruebas rigurosas. Una vez que la directora cuenta con un encargo creativo, nuestros especialistas en efectos especiales hacen una prueba tras otra, realizan análisis de tensión, crean equipos en software de modelado, imprimen prototipos en 3D y prueban la versión física de un equipo, hasta que finalmente consiguen que el encargo funcione en la práctica. No cabe duda de que para ser especialista en efectos especiales no solo hace falta una mente orientada a las soluciones y un buen ojo para los detalles, sino también mucha paciencia.

Robótica, la fresa del postre.

Sin equipos especializados, como nuestros rigs hechos a medida para mover materiales de formas específicas y nuestras cámaras de alta velocidad, el tabletop no sería posible. Pero hay una herramienta más de la que nuestro equipo no puede prescindir: nuestro robot. Tabletop requiere tener cada elemento bajo control, y el control del movimiento es clave. Mo-co se refiere al movimiento controlado por ordenador y se puede utilizar para mover la cámara, el objeto que estás fotografiando, la iluminación o todo lo anterior simultáneamente. En fotografía tipo tabletop, esto nos proporciona una precisión y una velocidad repetibles y exactas, lo que ayuda, ya que a menudo se reduce a milisegundos. Un brazo robótico mo-co puede desplazarse suavemente a una velocidad de 1 metro por 0,5 segundos, lo que significa que puedes seguir repetidamente a tu fresa ondulante y mover la cámara alrededor de la fruta mientras cae.

Una mano humana nunca dejará caer algo exactamente en el mismo sitio y en el mismo momento. Así que hay que limitar todas las variables no solo para conseguir un determinado efecto, sino para hacerlo enfocado, de la forma y en el momento adecuados. Estás diseñando un producto para que haga algo que no haría de forma natural, lo cual es un reto en sí mismo. Pero la gente del sector dice que el verdadero reto es luchar contra la gravedad, porque la mesa es el punto de encuentro entre la creatividad y la física. Afortunadamente, nuestro equipo de creatividad, dirección, ingeniería, edición y producción de alimentos está muy unido y capacitado para trabajar en estrecha colaboración, desde la exploración de la identidad del sabor con los responsables de marketing de una marca hasta el uso de equipos de alta gama para ofrecer anuncios deliciosos y distinguibles, superando por todos los momentos complicados. 

Comprender la importancia de la confianza.

La volatilidad de los mercados ha sido un tema recurrente con el que toda nuestra generación está aprendiendo a lidiar, una preocupación compartida con la Generación Z, que en Estados Unidos identifica el "nivel de confianza y seguridad" como la principal prioridad a la hora de elegir un proveedor de servicios financieros. Y aunque entre el 50% y el 80% de los estadounidenses de la Generación Z que poseen un smartphone utilizan la banca móvil, su preferencia por los servicios móviles y digitales no significa que no les interesen los bancos tradicionales. De hecho, los bancos y medios de pago tradicionales siguen gozando de mayor confianza y preferencia entre la generación Z.

La banca tradicional y las marcas de pago ya cuentan con la confianza de la Generación Z, pero eso no significa que haya poco o ningún trabajo por hacer para estas marcas, especialmente a la luz de la reciente crisis bancaria en Estados Unidos. A medida que avanzamos en medio de un sinfín de incertidumbres -estagflación, rondas de despidos y mucho más-, incluso las marcas más consolidadas deben mantenerse alerta. Afortunadamente, la Generación Z nos ha dado una pista de lo que es importante para ellos: el deseo de personalización, rapidez y sencillez en el compromiso. Satisfacer estas necesidades se reduce al concepto fundamental de generar confianza en la marca, en el que las redes sociales pueden desempeñar un papel importante.

Céntrese en los contenidos que más interesan a su público.

Más de la mitad de la Generación Z, una generación criada en Internet, busca asesoramiento financiero a través de las redes sociales, siendo TikTok e Instagram las que más tirón tienen. Aproximadamente dos tercios de la generación Z no pueden responder correctamente a más del 50 % de las preguntas generales sobre conocimientos financieros, lo que significa que el contenido que se centra en áreas de conocimientos financieros (y se comparte a través de formatos emergentes) beneficiaría más a la audiencia de la generación Z. Esto da a las marcas la oportunidad de posicionarse como líderes en el mercado.

Esto da a las marcas la oportunidad de posicionarse como fuente de la verdad y, así, demostrar su competencia con los conocimientos compartidos. Y aunque el abanico de contenidos en las redes sociales es grande, no está de más empezar poco a poco. Basta con empezar por lo básico y seguir iterando a partir de ahí.

Mantenga un lenguaje consistente y coherente.

Para tener éxito en los canales sociales, las marcas deben establecer unos principios sólidos, un enfoque de los contenidos y un tono de voz. Sin una estrategia de redes sociales, corren el riesgo de caer en la trampa de centrarse demasiado en promociones tácticas. Esto es lo que no hay que compartir

• Lenguaje de marketing difícil de entender ("Consigue hasta un 3,5% de descuento")
• Promociones con letra pequeña inaccesible ("Canje limitado a los 100 primeros clientes semanales de cada punto de venta")
• Reglas confusas de entender ("Puede optar a un interés de hasta el 8% anual si cumple los requisitos de más de tres categorías")

Mantener la sencillez puede ser una de las tareas más difíciles para las marcas del sector de los servicios financieros. Pero es increíblemente fructífero: basta con ver cómo la Generación Z se ha inclinado por las opciones de "compre ahora y pague después" frente a las tarjetas de crédito gracias a su simplicidad.

La transparencia es clave para mantener la confianza.

Invertir en una mayor transparencia en las redes sociales contribuye en gran medida a generar confianza. De hecho, el 53% de los consumidores afirma que la transparencia de una marca en las redes sociales les animaría a considerar esa marca para su próxima compra, y el 37% afirma que compraría más a una empresa que es transparente en las redes sociales.

Además, la predilección de las redes sociales por la conexión facilita a las marcas el seguimiento del sentimiento y los resultados de las campañas. Acercarse a los contenidos desde una perspectiva más amistosa y juvenil ayuda a reflejar la demanda de la Generación Z de contenidos más auténticos. Romper la "cuarta pared" entre marcas y consumidores exige que los responsables de la toma de decisiones actúen con integridad y respeten las normas de interacción en cada canal.

A través de cada una de las tácticas anteriores, hemos explorado formas clave en las que las marcas de servicios financieros pueden generar confianza con su público. Desde el apoyo a los consumidores en su camino hacia la educación financiera, hasta centrarse en la simplicidad y la transparencia, las marcas pueden construir voces fuertes y dignas de confianza para conectar con los consumidores.

Aunque conocemos febrero como el Mes de la Historia Negra en Estados Unidos y Canadá (los Países Bajos, el Reino Unido e Irlanda celebran fechas similares en octubre), su precursora fue la Semana de la Historia Negra en Estados Unidos, iniciada el 7 de febrero de 1926 por el historiador Carter G. Woodson y otros destacados negros estadounidenses de la época. Se eligió la segunda semana de febrero porque coincidía con los cumpleaños de Abraham Lincoln y Frederick Douglass, ambos ya celebrados por las comunidades negras de todo el país. En la actualidad, dedicamos todo el mes a conmemorar, celebrar y honrar la diáspora africana y la historia negra, nuestra historia. Más información sobre los orígenes del Mes de la Historia Negra en la ASALH.

El Mes de la Historia Negra es el momento de echar la vista atrás a una historia que nos afecta -y nos afectó- a todos. Es el momento de recordar y honrar a las personas que nos han precedido, de reconocer los avances logrados en la lucha por la justicia racial y de informarnos sobre todo lo que queda por hacer.

En Media.Monks nos regimos por unos valores centrados en las personas que capacitan a nuestros empleados para construir, innovar y trabajar juntos como un solo equipo, donde todo el mundo pertenece y todo el mundo tiene voz. Para nosotros, tratar a las personas como quieren ser tratadas, animar a los demás a alzar la voz y trabajar juntos para complementar nuestras diferencias fomenta un entorno en el que todos se sienten escuchados. Para ello, apoyamos a nuestros empleados en la creación de grupos comunitarios (GC) que reconozcan y celebren nuestras identidades y afinidades únicas y creen espacios para que los empleados celebren y compartan experiencias vitales comunes. Nuestros GC tienen un impacto sin precedentes y forman el tejido de la cultura de nuestra empresa. Melanin.Monks es uno de nuestros grupos, que proporciona un espacio para explorar y comprender la diáspora negra al tiempo que ofrece apoyo y tutoría a nuestra plantilla negra.

En reconocimiento del Mes de la Historia Negra, los miembros de nuestro equipo DE&I, junto con Melanin.Monks, se han reunido para reflexionar sobre la continua historia de la excelencia negra.

Quiana Haynes, Gestora de cuentas asociada

Tampa, Florida

Llevo con Media.Monks 1 año y 8 días

Qué significa para mí el Mes de la Historia Negra:

El Mes de la Historia Negra significa absolutamente todo para mí. Es el mes en el que nací (2/2) y es el mes en el que celebro y me educo sobre nuestra historia. Al graduarme en una de las mejores HBCU, la Florida A&M University, pude rodearme de personas que se parecían a mí, que querían triunfar y seguir aprendiendo más sobre nuestra historia.

El título de esta obra es "Historia Negra/Nuestra Historia" Describa el significado de ese título.

El significado de este título es que recoge la definición y las tradiciones de cada uno sobre la historia negra y el legado que seguimos construyendo.

¿En qué se diferencia la historia negra de la historia tradicional estadounidense?

Se diferencia porque es factual y cultural.

¿Qué momento de la historia negra ha influido en su carrera o en su vida, o le resuena?

En 5º curso, cuando me senté en mi clase, llena de otros niños que no se parecían a mí, para ver la toma de posesión de Obama. Ese momento me dio la esperanza de que yo también puedo conseguir cualquier cosa que me proponga, pase lo que pase.

¿Cuál cree que es el momento más profundo de la historia de los negros en Estados Unidos? ¿Por qué eligió este acontecimiento?

Jim Crow, porque sin él no estaría donde estoy hoy. Las leyes Jim Crow eran leyes estatales y locales que imponían la segregación racial en el sur de Estados Unidos. En la época posterior a la Segunda Guerra Mundial se produjo un aumento de las actividades en favor de los derechos civiles en la comunidad afroamericana, centrándose en garantizar que los ciudadanos negros pudieran votar. Esto marcó el comienzo del movimiento por los derechos civiles, que tuvo como resultado la eliminación de las leyes de Jim Crow.

¿Cómo celebra el Mes de la Historia Negra?

La comida es mi lengua de amor. La comida también ha creado muchos momentos monumentales en la historia de los negros, desde trenzarnos arroz en el pelo para alimentarnos durante la esclavitud hasta moler maíz para hacer sémola. Siempre estaré agradecida a los inventos y recetas de la comida negra, sin los que nunca podría vivir.

A. Jay Johnson - Estratega Senior

Brooklyn, Nueva York

Llevo en Media.Monks desde:

Me incorporé a Cashmere Agency en febrero de 2022.

¿Qué significa para ti el Mes de la Historia Negra?

Intento celebrar la historia y el futuro de los negros de forma continua. Pero el Mes de la Historia Negra es una hermosa manera de obligar a la gente que no es negra a pensar en todas las cosas brillantes que hemos hecho por el mundo, sobre todo porque los medios sociales y el sistema educativo a menudo nos fallan.

El título de esta obra es "Historia Negra/Nuestra Historia" Describa el significado de ese título:

"Black History/Our History" es importante porque muestra el amor, la emoción y el orgullo que sentimos por nuestra historia. Tenemos que reivindicarla.

¿En qué se diferencia la historia negra de la historia tradicional estadounidense?

La historia negra no es sólo una parte de la historia de Estados Unidos, es la historia de Estados Unidos. El país fue construido a costa de mis antepasados, por mis antepasados, o robado.

¿Qué momento de la historia negra ha influido en su carrera o en su vida, o le resuena?

El Partido de las Panteras Negras ha tenido una enorme influencia en mí, personal y profesionalmente. Como organizadora comunitaria y activista, siempre intento promover y educar sobre los beneficios de los movimientos de ayuda mutua y atención colectiva. El Partido de las Panteras Negras ejemplifica tanto la fuerza de nuestra comunidad como la eficacia de estos programas. Sentaron las bases con proyectos como el Programa de Alimentos Gratuitos, el Programa de Desayunos Gratuitos, la Clínica de Salud, Seniors Against a Fearful Environment (SAFE) -ayudar a los ancianos a llegar sanos y salvos a su destino- y muchos otros.

¿Cuál cree que es el momento más profundo de la historia de los negros en Estados Unidos? ¿Por qué eligió este acontecimiento?

En relación con mi última respuesta, diría que el momento más profundo de la Historia Negra de Estados Unidos es la creación del Partido de las Panteras Negras y su posterior movimiento. Su increíble visión, resistencia y determinación permitieron que su misión principal se extendiera por todos los rincones del país, y todo ello antes de la llegada de Internet y las redes sociales.

Describa (si lo tiene) un momento de la historia de su familia que pueda servir de inspiración para la historia de los negros.

Cuando mi abuelo se retiró del ejército estadounidense en 1970 y se fue a trabajar a la NASA durante los veinte años siguientes. Fue inspirador porque fue uno de los pocos negros que trabajaron en la NASA durante ese tiempo.

¿Cómo celebra el Mes de la Historia Negra?

Me esfuerzo por celebrar la negritud todos los días del año, y el Mes de la Historia Negra no será diferente. Seguiré aprovechando todas las oportunidades que se me presenten para educarme y educar a los demás sobre nuestra historia, para ser consciente de cómo me represento a mí mismo y a mi comunidad, y para apoyar a quienes están en camino de crear un futuro mejor

Johanna Lubin, productora creativa

Los Angeles, California

Llevo en Media.Monks

Casi 3 años

¿Qué significa para ti el Mes de la Historia Negra?

Es una oportunidad para reflexionar y celebrar los logros del pasado, así como un recordatorio de que nos queda mucho por hacer

El título de esta pieza es "Historia Negra/Nuestra Historia" Describa el significado de ese título.

Nos une a todos. No importa quién seas, ¡todos podemos dar forma a la historia negra!

¿Qué momento de la historia negra ha influido en su carrera o en su vida, o le resuena?

Cuando Ketanji Brown Jackson fue nombrada para el Tribunal Supremo el año pasado Al ser la primera mujer negra en formar parte del Tribunal Supremo, está demostrando a todas las mujeres negras que, con resistencia, ¡todo es posible!

¿Cuál cree que es el momento más profundo de la historia de los negros en Estados Unidos? ¿Por qué eligió este acontecimiento?

Como inmigrante procedente de Francia, el discurso de Martin Luther King "Tengo un sueño" será siempre uno de los momentos más profundos que me han quedado grabados: ¡fue un momento tan decisivo del movimiento por los derechos civiles!

¿Cómo celebra el Mes de la Historia Negra?

Para mí es una celebración que dura todo el año: apoyo a empresas propiedad de negros, apoyo a mujeres negras increíbles como Ketanji Brown Jackson, Stacey Abrams, Kamala Harris, Bozoma Saint John, etc., y me aseguro de trabajar con el mayor número posible de miembros negros y de color del equipo.

Aaron Parrish-Dean, Becario

Atlanta, Georgia

Llevo con Media.Monks desde

Abril de 2022

¿Qué significa para ti el Mes de la Historia Negra?

El plan para la evolución del mundo: avance tecnológico, mejora de la conciencia, desarrollo de los personajes.

El título de esta pieza es "Historia Negra/Nuestra Historia" Describa el significado de ese título.

Para que no sólo lleguemos a nuestro destino, sino que decidamos exactamente adónde queremos ir, debemos comprender de dónde venimos y cómo afecta eso a dónde estamos ahora. Nuestra historia es el "por qué" de muchas preguntas, tanto contestadas como ignoradas. En última instancia, el significado lo es todo, porque no habría explicación para nuestro ser, y mucho menos nada que explicar. Imaginemos lo perjudicial que sería para la sociedad (a escala mundial).

¿En qué se diferencia la historia negra de la historia tradicional estadounidense?

En primer lugar, creo que la historia negra influye directamente en la historia estadounidense y no al revés, lo que intimida al sistema educativo estadounidense a la hora de enseñar adecuadamente a sus alumnos no sólo los horrores de la opresión y el genocidio negros, sino la magnitud de las contribuciones negras que llegaron a trastornar el mundo tal y como lo conocían, en múltiples ocasiones. Por último, la historia de los negros no empieza ni acaba en Estados Unidos; es mucho más grande que este país.

¿Qué momento de la historia de los negros ha influido en su carrera o en su vida, o le resuena?

El 14 de febrero de 1867. La fundación del Instituto Augusta (que más tarde pasaría a llamarse Morehouse College) lo es todo para mí y para mi vida, y se lo debo.

¿Cuál cree que es el momento más profundo de la historia de los negros en Estados Unidos? ¿Por qué eligió este acontecimiento?

El caballo en movimiento (1878). La primera película de la historia fue protagonizada por un negro llamado G. Domm. La mayoría de la gente ni siquiera es consciente de este hecho. Sin embargo, Jordan Peele popularizó este momento en su película Nope (2022). Creo que es el momento más profundo de la historia de los negros en Estados Unidos porque muestra la flagrante relación de amor/odio que Estados Unidos tiene con nosotros desde la invención del cine. Se nos pone delante de las cámaras y se nos adora, pero se nos desprecia en la vida cotidiana.

¿Cómo celebra usted el Mes de la Historia Negra?

No lo celebro. Celebro la historia negra cada día tratando de convertirme en la mejor versión de mí misma, dejándome llevar por las ideologías negras y educándome en aquellos que han dejado su huella antes que yo. Inspirándome intencionadamente en estas personas es como pienso incorporar sus esfuerzos a todas y cada una de las formas en que creo un impacto y dejo mi legado. Así es como celebro la historia negra.

Angelica George, Estratega Social

Atlanta, Georgia

Llevo en Media.Monks desde:

Llevo en Media.Monks como empleada a tiempo completo desde octubre de 2022. Empecé en Media.Monks como becaria en julio y más tarde me contrataron a tiempo completo.

¿Qué significa para ti el Mes de la Historia Negra?

El Mes de la Historia Negra significa mucho para mí como oportunidad para aprender e informar. La importancia de este mes es incalculable para mí. Conocer el sacrificio y la dedicación que hicieron falta para que existiera este mes y la resistencia de la comunidad es incomparable. Siempre hago todo lo posible por destacar a las personas y participar activamente para ayudar a los demás a abrirse al aprendizaje.

El título de esta obra es "Historia Negra/Nuestra Historia" Describa el significado de ese título.

El significado de este título se basa en la verdad La verdad es que, aunque el mes se denomine Historia Negra, es realmente la historia que da forma a cada parte de la historia del mundo y debe ser reconocida como tal. Nadie puede deshacerse de la historia negra porque está entretejida en cada una de las partes de la historia.

¿En qué se diferencia la historia negra de la historia tradicional estadounidense?

La historia negra es la historia de Estados Unidos y más allá. No puedo decir que se diferencie en algo más que en el hecho de que el sistema escolar la pasa por alto. En cualquier momento significativo que se considere "historia de Estados Unidos", los negros y la historia de los negros también forman parte de ese momento. La historia de los negros no siempre se cuenta, pero aparece en todos los momentos de la historia.

¿Qué momento de la historia de los negros ha influido en su carrera o en su vida, o ha resonado en su memoria?

Son muchos los momentos que han dado forma e influido en todo mi ser. Asistí a una universidad históricamente negra, la Clark Atlanta University. Tener la oportunidad de asistir a una HBCU es una experiencia innegable e inexplicable. Esos años en esa hermosa institución me enseñaron mucho más allá de los libros y las tareas.

¿Cuál cree que es el momento más profundo de la historia de los negros en Estados Unidos? ¿Por qué eligió este acontecimiento?

Es difícil elegir el momento más profundo de la historia de los negros en Estados Unidos. Personalmente, diría que fue la elección del Presidente Barack Obama. Este momento tiene significado en su conjunto porque fue algo que estaba arraigado en la positividad, un rayo de esperanza. Fue en un momento en el que tenía edad suficiente para comprender de verdad las relaciones raciales en este mundo, e hizo que lo imposible pareciera real.

Describa (si lo tiene) un momento de la historia de su familia que pueda servir de inspiración para la historia de los negros.

Mi familia es inspiradora por su resistencia. Mi madre nació en los años 50 y vivió el movimiento por los derechos civiles. Vivió experiencias que la mayoría no entendería. A pesar de estar presente en aquellos tiempos, perseveró. Mi abuela era esteticista y llegó a tener su propia tienda. El rico legado de mi familia es un testimonio de resistencia.

¿Cómo celebra el Mes de la Historia Negra?

Sinceramente, hago todo lo posible por celebrar la historia negra todos los días. Ya sea aprendiendo personalmente nueva información sobre nuestra historia, compartiendo nueva información que otros pueden no conocer, pero también disfrutando del hecho de que merecemos una celebración. El Mes de la Historia Negra nos brinda ese momento señalado en el que prácticamente todo el mundo tiene que prestar atención, así que hago todo lo posible por aparecer en las redes sociales, asistir a eventos y destacar las contribuciones.

Devon Anderson, Director Artístico Senior

Dallas, Texas

Llevo en Media.Monks desde:

Me incorporé a Cashmere Agency en agosto de 2022.

¿Qué significa para ti el Mes de la Historia Negra?

Es una celebración de todo lo que nos hace grandes, no solo celebrando el pasado sino también las cosas increíbles que suceden hoy en la cultura negra y todas las formas en que estamos construyendo hacia el futuro. Se trata de rendir homenaje a los artistas negros, a los académicos, a los activistas, a los que cambian el mundo, y de asegurarnos de que sus visiones siguen haciendo avanzar no sólo a los negros, sino al mundo entero.

El título de esta obra es "Historia Negra/Nuestra Historia" Describa el significado de ese título:

Las palabras "nuestra historia" me hacen pensar en el peso de todo lo que hemos tenido que soportar y en todas las cosas increíbles que hemos construido, aun llevando esa carga. Los negros somos verdaderas rosas de hormigón, triunfando y prosperando en un mundo diseñado para que fracasemos.

¿En qué se diferencia la historia de los negros de la historia tradicional de Estados Unidos?

En nada: no se puede contar la historia de Estados Unidos sin los negros que llegaron aquí y construyeron físicamente el país tal y como lo conocemos hoy. Cada capítulo de la historia de Estados Unidos fue impulsado por los negros, desde los esclavos que llegaron aquí en barco, pasando por los académicos y eruditos que hicieron avanzar la ciencia y las leyes, hasta los creadores del gusto y la cultura que definen nuestra sociedad moderna actual.

¿Qué momento de la historia de los negros ha influido en su carrera o en su vida, o le resuena?

Yo era muy nueva en la industria cuando se produjeron las protestas de George Floyd en 2020, y en muchos sentidos me rompió por completo. Sentir el miedo omnipresente de saber que eso podría pasarme a mí o a cualquiera de mis seres queridos, y la salvaje variedad de respuestas de mis compañeros y colegas no negros. Realmente me hizo sentarme y evaluar lo que significa ser un profesional y un ser humano, y poner en perspectiva todo lo que hacemos en esta industria. Creo que, en muchos sentidos, me llevó directamente a dar prioridad al trabajo orientado a objetivos y a la cultura, y a no descuidar nunca al ser humano que hay detrás de cada profesional.

¿Cuál cree que es el momento más profundo de la historia de los negros en Estados Unidos? ¿Por qué eligió este acontecimiento?

Cuando pensamos en momentos profundos de la historia negra, el más emblemático es el famoso discurso "Tengo un sueño", pero creo que un momento aún más profundo fue el asesinato de Martin Luther King, Jr. No es la respuesta más positiva y halagüeña, pero creo que dice mucho más sobre dónde hemos estado y dónde estamos como país.

El mundo lo ve ahora como un brillante faro de esperanza, un símbolo de la "sociedad post-racial" ideal, y aun así, a pesar de todos sus esfuerzos por ser pacífico, a pesar de hacer todo "de la manera correcta", fue abatido a tiros. Es un microcosmos del círculo vicioso al que se enfrentan los negros en Estados Unidos. No importa si eres pacífico o violento, si te arrodillas en el suelo o levantas el puño, los oprimidos no pueden ser libres si el mundo no está preparado para que lo sean.

Los negros podemos marchar, cantar y protestar todo lo que queramos, pero hace falta que todos nosotros, todo el país, creamos que los negros y todas las personas de color merecen la liberación. Debemos estar realmente unidos en la visión de un mundo en el que todas las personas puedan vivir en igualdad, equidad y libertad, y hasta que no lo hagamos, aún nos queda mucho camino por recorrer para alcanzar la utopía con la que soñó el Dr. King.

Describa (si lo tiene) un momento de la historia de su familia que pueda servir de inspiración para la historia de los negros.

Justo este fin de semana pasado, mi bisabuela celebró su 90 cumpleaños. Poder oírla hablar de las cosas que ha visto y vivido a lo largo de su vida, y ver a todas las generaciones de la familia reunidas celebrando a nuestro pariente vivo más anciano, fue algo maravilloso.

¿Cómo celebra el Mes de la Historia Negra?

Todo el año

Jovonna Palmer, Socia de RR.HH

Nashville, Tennessee

Llevo con Media.Monks desde

6 meses

¿Qué significa para ti el Mes de la Historia Negra?

El Mes de la Historia Negra es una oportunidad para destacar y honrar los logros de los negros estadounidenses a lo largo de nuestra historia.

El título de esta pieza es "Historia Negra/Nuestra Historia" Describa el significado de ese título.

El significado es honrar las contribuciones y el legado de los negros/afroamericanos a lo largo de nuestra historia y sociedad.

¿En qué se diferencia la historia negra de la historia tradicional estadounidense?

La historia negra es rica en el hecho de que se han hecho contribuciones en las artes, la ciencia, la tecnología, etc. Sin embargo, la diferencia es que esta información no se comparte tanto como la historia tradicional estadounidense. La historia negra debería celebrarse más de un mes al año.

¿Qué momento de la historia negra ha influido en su carrera o en su vida, o le resuena?

El año en que Barack Obama fue elegido presidente marcó mi vida en el sentido de que se produjeron cambios y avances. Como país, seguimos trabajando en ello, pero mantengo la esperanza.

¿Cuál cree que es el momento más profundo de la historia de los negros en Estados Unidos? ¿Por qué eligió este acontecimiento?

El momento más profundo de la historia de los negros en Estados Unidos es el año en que Barack Obama fue elegido presidente. Este acontecimiento me hizo pensar que estábamos avanzando hacia un país mejor. Ver y querer a la gente por su trabajo y su carácter frente al color de su piel fue un gran progreso.

¿Cómo celebra el Mes de la Historia Negra?

Celebro el Mes de la Historia Negra asistiendo y apoyando a varios negocios de propietarios negros y a las artes.

Kaaya Allotey, Estratega Senior

Los Angeles, California

Llevo con Media.Monks desde:

¡Llevo más de 2 años en Cashmere! Desde diciembre de 2020.

¿Qué significa para ti el Mes de la Historia Negra?

Cuando pienso en la Historia Negra siempre vuelvo al principio ghanés de Sankofa, que significa "volver al pasado y traer lo que es útil" En esencia, habla de la importancia de aprender de tus raíces, de tu historia y de tu cultura como guía para dar pasos en la construcción del futuro. Esto es especialmente importante para nosotros, los negros estadounidenses, ya que gran parte de nuestra historia ha sido (y por desgracia sigue siéndolo) enterrada, borrada y tergiversada.

El título de esta obra es "Historia Negra/Nuestra Historia" Describa el significado de ese título.

El título Black History/Our History señala el poder que nosotros, como negros estadounidenses, tenemos durante este mes para asumir plenamente nuestra representación y reclamar nuestra narrativa. Como ya se ha dicho, gran parte de nuestra historia ha sido (y sigue siendo) tergiversada, distorsionada y borrada por otros. La Historia Negra/Nuestra Historia es nuestro momento para cuestionar estas tergiversaciones y recordar a los demás (y a nosotros mismos) nuestra influencia y resistencia.

¿En qué se diferencia la historia negra de la historia tradicional estadounidense?

Lo primero es lo primero: la historia negra es la historia de Estados Unidos. Que quede muy, muy claro. Los negros estadounidenses han construido literalmente la infraestructura económica y la cultura de este país desde sus cimientos, por lo que resulta extremadamente frustrante que tengamos que recordar constantemente que nuestra historia es fundamental para la historia estadounidense. En cuanto a la experiencia de los negros estadounidenses, no se puede negar que hemos tenido (y seguimos teniendo) que soportar mucho más que nuestra parte justa de odio y opresión sistémica aquí en Estados Unidos. Sin embargo, lo que es hermoso e innegablemente Dope™ de la experiencia de los negros estadounidenses es que seguimos siendo el modelo de arte, expresión, estilo y cultura incluso en medio de todo ello. Me encanta eso de nosotros.

Qué momento de la historia de los negros ha influido en su carrera o en su vida, o ha resonado en su interior?

Me ha inspirado mucho la ascensión de la cultura/apreciación de África Occidental a la cultura negra estadounidense que se ha producido en los últimos años. Como hija de un negro estadounidense de Baltimore y de un inmigrante ghanés-estadounidense, he luchado por encontrar mi lugar entre dos culturas muy distintas. Lo mejor de todo es ver cómo esos dos mundos, que antes consideraba superseparados, chocan de un modo que nunca habría imaginado. Desde el éxito masivo de Afrochella (ahora conocido como Afro Future Fest) hasta el hecho de que Virgil Abloh lleve la tela tradicional de Kente a las pasarelas de Louis Vuitton, está claro que el futuro de la representación negra tiene una amplia sinergia diaspórica.

¿Cuál cree que es el momento más profundo de la historia de los negros en Estados Unidos? ¿Por qué eligió este acontecimiento?

El ajuste de cuentas racial que siguió al asesinato de George Floyd es algo que marcará para siempre un cambio sísmico en el zeitgeist que valida la experiencia de los negros estadounidenses. Antes de este momento cultural, la raza era un tema de debate tan delicado que se decidía por uno mismo. Muchas ideas, historias y controversias que tenían un evidente trasfondo racial no se reconocían o simplemente se calificaban de racistas, o al menos se ponían en duda. Había muy pocos matices en estas conversaciones que se producían a nivel interracial y/o en plataformas a gran escala. Ahora es mucho más habitual que temas como los prejuicios, los privilegios, la negritud, etc. formen parte de la conversación. Nos queda mucho camino por recorrer, pero puedo apreciar el progreso.

Describa (si lo tiene) un momento de la historia de su familia que pueda servir de inspiración para la historia de los negros.

Mi abuelo, John Sidney Sheppard, fue un pedazo andante de la historia negra que me inspiró a mí y a cientos de personas en sus 96 años de vida. En el corazón de la segregación, no sólo asistió a la escuela secundaria (lo que era una hazaña en sí misma en ese momento), sino que obtuvo su licenciatura en la Universidad Estatal de Bowie y su maestría en la Universidad de Nueva York. Fue el ex alumno más leal que he conocido de su instituto y, sobre todo, de su universidad, la BSU, donde fue presidente tanto de la Fundación BSU como de la Junta de Visitantes, miembro vitalicio y dos veces presidente de la Asociación Nacional de Antiguos Alumnos de la BSU, y miembro del Salón de la Fama del Deporte, junto con varios otros en vida. Finalmente, se le concedió el estatus de Historiador Emérito, además de ser reconocido como el antiguo alumno activo más antiguo de la BSU y tuvo el honor de que el gimnasio de su instituto llevara su nombre por sus décadas de servicio. Sorprendentemente, su participación en la comunidad no se detuvo en sus escuelas, ya que fue presidente, presidente de la junta, entre otras muchas funciones, de la Asociación de Pequeñas Ligas James Mosher, y miembro fundador y ex presidente de Zeus Inc, un club cívico y social masculino de Baltimore. Su amor por su HBCU, junto con su incansable compromiso con el servicio a la comunidad, sentaron verdaderamente el precedente de mi educación y mi compromiso con el progreso de la comunidad en mi trabajo y mis esfuerzos sociales.

¿Cómo celebra el Mes de la Historia Negra?

Como estratega cultural, utilizo el Mes de la Historia Negra como plataforma para celebrar el legado y la influencia duradera que los estadounidenses de raza negra han ejercido y siguen ejerciendo en la cultura en general. Hoy más que nunca vemos que la cultura negra es cultura popular, y la Historia Negra es un gran momento para celebrar y amplificar esa verdad.

Diversos factores han impulsado el aumento de los alimentos vegetales, desde las alternativas a los lácteos hasta los sustitutos de la carne. La marca de estos productos tiende a ser atrevida, impactante e irreverente, con el mismo énfasis en la salud y la personalidad. Los días en que los veganos eran vistos como bichos raros que llevaban camisetas de cáñamo han pasado a la historia. El veganismo se ha convertido en algo casi sexy. Ya no se trata de un simple cartón de leche de soja escondido al fondo de la tienda, sino de marcas jóvenes como Oatly que obtienen unos beneficios anuales de cientos de millones de dólares produciendo más de diez tipos diferentes de bebida de avena, helado y yogur vegano llamado "oatgurt" En lugar de tener a Donald Watson explicando cómo se pronuncia "vegano" a un pequeño grupo de suscriptores, es Ariana Grande compartiendo recetas #veganas con sus 289 millones de seguidores en Instagram.

Esto hace que nuestro Director Creativo de Películas y Contenido, Ben Phillips, la Directora Creativa Ejecutiva, Christy Srisanan, y la Redactora Senior, Omnya Attaelmanan, se pregunten: ¿Está la industria publicitaria ayudando a las marcas basadas en plantas a aprovechar la popularidad del veganismo y su percepción de vanguardia? ¿O estamos confiando demasiado en las técnicas de marketing alimentario ya probadas y no ayudamos a estas marcas a diferenciarse de las más tradicionales con enfoques publicitarios más frescos?

Cada vez son más los consumidores que apuestan por productos ecológicos.

Sorprendentemente, los veganos no son necesariamente la fuerza impulsora de la creciente popularidad de los productos vegetales, ya que uno de cada cuatro consumidores se identifica como flexitariano. Esto significa que el grupo más numeroso y significativo de consumidores de productos vegetales podría no ser el de los veganos o vegetarianos, sino el de los omnívoros que intentan incluir algunos días sin carne en su menú semanal.

Para muchos consumidores, la preocupación por el medio ambiente es un factor determinante a la hora de elegir su dieta. Según un estudio de la Universidad de Oxford, los productos animales son responsables de más de la mitad de las emisiones de gases de efecto invernadero relacionadas con la alimentación, y según el Grupo Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Climático (IPCC), adoptar una dieta basada en plantas puede ayudar a combatir el cambio climático. En pocas palabras, los alimentos y bebidas de origen vegetal pueden ofrecer una experiencia sabrosa sin la huella de carbono asociada a los productos de origen animal.

El flexitarianismo, el vegetarianismo y el veganismo representan pasos hacia formas de consumo más respetuosas con el clima. Esto abre grandes oportunidades para el marketing y la publicidad de productos de origen vegetal de una manera que enfatice su mínimo impacto en nuestro planeta. Es probable que estos mensajes medioambientales tengan más resonancia que nunca, sobre todo teniendo en cuenta los recientes fenómenos meteorológicos extremos en todo el mundo, porque vender alimentos vegetales tiene que ver con la misión.

Pensar más allá de los productos de origen animal.

A diferencia de los productos de origen animal, los alimentos y bebidas de origen vegetal rara vez se anuncian centrándose en el placer sensorial de consumirlos. Es el caso de las hamburguesas de ternera, no de las de origen vegetal. En el caso de las hamburguesas vegetales, la publicidad siempre tiene que tener en cuenta la mentalidad deliberada y reflexiva del consumidor. Además de intentar competir con los productos animales en cuanto a sabor y textura, las marcas veganas también pretenden centrarse en su misión e incorporarla a su marca en todos los niveles.

Esto se traduce normalmente en posicionarse como moralmente superiores a los productos animales de la "vieja escuela". El mensaje de los productos de origen vegetal tiende a menudo a señalar a los competidores no veganos, desde el "Es como la leche, pero hecha para los humanos" de Oatly hasta el "Hasevolucionado. Así deberían ser tus aperitivos" A veces, esto puede tener resultados espectaculares. Oatly, por ejemplo, fue demandada por el lobby lácteo sueco por un anuncio en el que aparecía su eslogan y la frase "Vaya, no hay vaca"

Estas marcas navegan entre líneas muy finas: entre la confrontación y el enfrentamiento, entre la garra y el sermón y, quizá lo más importante, entre lo cool y lo comercialmente viable. Si se es demasiado extravagante, se puede perder a consumidores que, de otro modo, estarían interesados. Sin embargo, si es demasiado soso, no tendrá ninguna oportunidad en un mercado lleno de marcas más vanguardistas. Mantener el equilibrio adecuado es un verdadero reto, lo que supone una oportunidad para que los socios publicitarios mejoren su juego.

(Re)plantar las semillas del éxito de las marcas vegetales.

Al colaborar con marcas veganas, es fundamental tener en cuenta su misión. No sólo es importante, la misión lo es todo. Incluso las marcas veganas más lucrativas querrán destacar su compromiso con el fomento de la sostenibilidad, los derechos de los animales y los hábitos alimentarios saludables. Así pues, nuestro trabajo consiste en aprovechar esa pasión compartida entre productores y consumidores de alimentos vegetales.

Sin embargo, aún hay mucho margen para explorar el lado más sexy del veganismo y promover tanto la misión como el sabor, la textura y la satisfacción del producto. Así pues, creemos que el siguiente paso para los socios publicitarios es pensar cómo, cuándo y dónde podemos ayudar a las marcas veganas a añadir algo de chispa a todas las sustancias. ¿Cómo podemos hacer que los alimentos y bebidas de origen vegetal sean no sólo apetecibles, sino activamente tentadores? ¿Cómo elevamos tanto la misión como el marketing? ¿Cómo hacer todo esto sin repetir viejas y anquilosadas técnicas de venta de alimentos en las que la industria ha confiado durante décadas?

por lo general, las marcas tienen la firme directiva de "mantener la categoría" para satisfacer las expectativas de los consumidores, lo que hace que muchos anuncios relacionados con la alimentación utilicen tropos similares", explica Catherine Millais, nuestra directora de cine y experta en fotografía de mesa. "Pensemos en productos lácteos filmados a la luz de la mañana, el clásico chocolatero removiendo el chocolate derretido o anuncios que destacan los ingredientes de una hamburguesa a cámara lenta, normalmente con una voz en off masculina y energía masculina"

Además, Millais sostiene que hay espacio para mucha más narrativa en el espacio de los productos vegetales. "Las marcas más antiguas y consolidadas rara vez se presentan a los consumidores", afirma. "¿Por qué deberían hacerlo? El legado ya se ha establecido y la historia del origen ya se ha contado. Todos conocemos a Ray Kroc y McDonald's". Sin embargo, las marcas más recientes tienen la oportunidad de presentarse y contar su historia de una forma atractiva e ingeniosa que no existía hace diez años o más"

Al ceñirnos a los tópicos tradicionales de la publicidad de alimentos, estamos perdiendo oportunidades importantes de comercializar productos vegetales como una categoría completamente distinta. Se trata de una oportunidad de sustituir las prácticas habituales por ideas nuevas e innovadoras y de cambiar la energía masculina por una alegría de vivir neutra desde el punto de vista del género, todo ello para superar y subvertir las expectativas de los consumidores.

Las marcas de alimentos de origen vegetal representan una audaz desviación de una norma establecida desde hace mucho tiempo. Esto es tan cierto hoy como cuando Donald Watson fundó la Vegan Society. Al intentar atraer a una base de consumidores tanto veganos como carnívoros, no podemos permitirnos recorrer los mismos caminos de siempre y olvidar esa audacia, lo que perjudica a las marcas que se esfuerzan por cumplir una misión, a los consumidores que intentan adoptar un enfoque más consciente de la alimentación y a los socios publicitarios que pretenden conectar con ellos a través de un marketing significativo.

En este Social Bite, exploramos qué puede ser el live commerce y cómo puede ayudarte no solo a activar a tu audiencia en el momento, sino también a construir una relación hacia el futuro. Descubre las distintas formas de live commerce y los roles que asumen las marcas y sus embajadores para inspirar a su público.

Históricamente, el comercio en vivo ha sido más popular en China, donde este formato representa el 10% del mercado global del ecommerce. Acelerado en parte por la pandemia, el live commerce ha seguido ganando terreno en la región Asia-Pacífico. Ahora, las marcas de todo el mundo están tomando nota, al igual que las plataformas sociales y minoristas, que están experimentando con nuevas funciones y fuentes de ingresos para dar vida al live commerce. Atendiendo a la necesidad de nuevas formas de atraer a sus clientes a través de experiencias sociales, de compra y de entretenimiento que combinen el amor por la marca y la conversión, el comercio en directo combina espectáculo, presencia e intercambio para generar entusiasmo entre audiencias muy comprometidas.

El bienestar digital es el proceso de reflexionar sobre nuestros comportamientos e integrar herramientas para mejorar nuestras vidas. Esta guía explora cómo es el bienestar digital y cómo pueden reaccionar las marcas ante las tensiones habituales en el mundo de la tecnología.

En esta guía, usted podrá:

• Ver cómo las marcas pueden evolucionar y adaptarse a los comportamientos digitales de bienestar de los consumidores
• Descubrir el proceso dinámico, no lineal, que utilizan los consumidores para incorporar herramientas de bienestar
• Comprender las funciones clave de la tecnología que está dando forma a la industria del bienestar digital
• Conocer las nuevas tensiones a las que se enfrentan los consumidores y cómo intentan combatirlas sin la ayuda de las marcas

Desde la creación de comunidades y experiencias digitales que refuercen los objetivos de bienestar, hasta dar a las personas la propiedad de sus propios viajes, el Laboratorio de Innovación Social descubre estrategias clave para estar al tanto de las prácticas de bienestar digital de los consumidores.

Nacido como una comunidad de planificación para deconstruir y convertir temas culturales en estrategias valiosas y oportunidades de negocio para las marcas, somos una comunidad multidisciplinar de 50 estrategas. Aportamos pensamiento crítico a través de la inteligencia colectiva y, mediante diversos puntos de vista y experiencias, exploramos los fenómenos sociales con el objetivo de resolver retos estratégicos. Este conocimiento informa una variedad de nuestros proyectos en todo el mundo para ayudar a las marcas a moverse a la velocidad de lo social.

Hace poco más de una década nació en París la empresa de servicios publicitarios Dare.Win, con el deseo de ayudar a las marcas a destacar por encima del ruido mediante experiencias atrevidas. Trabajando tanto con marcas francesas como con empresas internacionales que buscaban introducirse en el mercado local, el equipo de Dare.Win prosperó aprovechando los nuevos formatos de entretenimiento, una poderosa herramienta para implicar emocionalmente al público.

Once años después de la fundación de Dare.Win, el ecosistema digital ha evolucionado enormemente, impulsado por un público más exigente y con más control que nunca. Para lograr la agilidad necesaria para construir la relevancia de la marca en el ecosistema digital de hoy, Media.Monks y Dare.Win combinaron fuerzas en 2020 para operar a escala con una oferta integrada a través de datos, medios de comunicación, creación de contenidos, producción y más. Ahora, estamos llevando nuestro enfoque unificado al siguiente nivel. Con un nuevo nombre que consolida un cambio de dimensión, nos enorgullece presentar a nuestro equipo local combinado, los Paris.Monks.

Experiencias impregnadas de cultura.

Ya se trate de experiencias virtuales, físicas o intermedias, nuestro trabajo como socios integrales consiste en crear momentos significativos y de marca que resuenen en el público objetivo. Suena sencillo, pero aquí está el truco: los gustos tienen matices y no hay dos mercados exactamente iguales. En Francia, como en cualquier otro mercado, las marcas deben tener en cuenta la realidad local, tanto para adaptar sus contenidos como para tomar decisiones en el futuro.

Durante uno de los veranos más calurosos de París, nuestros expertos aprovecharon las temperaturas extremas para dar a conocer Get 27, un aperitivo tradicional francés. La experiencia consistió en una "calle fresca" donde los parisinos podían refrescarse en un espacio de marca, dándoles lo que necesitaban cuando lo necesitaban. Las activaciones experienciales de este tipo prosperan gracias a la intuición local, que es igual de importante en todos los aspectos del marketing de una marca. Cuando se trata de la compra de medios, por ejemplo, las marcas necesitan conocer a sus editores y sus antecedentes. Lo mismo ocurre con el marketing de influencers. E incluso después de dominar el componente cultural, entran en escena los matices personales.

Los datos de origen impulsan la personalización.

Incluso dentro de un mercado y un marco cultural específicos, los intereses de los consumidores pueden variar mucho, y ahí es donde entra en juego el poder de los datos. Sabemos que los consumidores esperan que los productos y las experiencias se adapten a sus intereses y estilo de vida, pero este nivel de personalización sólo se consigue con una sólida estrategia de datos de origen.

El uso que se haga de los datos puede ser decisivo en la relación con los consumidores. Quieren sentirse vistos, no espiados. A nadie le gusta que un anuncio repetitivo le persiga de plataforma en plataforma, ni compartir todos sus datos antes incluso de poder evaluar cuánto valor puede ofrecerle una marca. "Hoy en día, los consumidores esperan una personalización equilibrada", afirma Charles Moynet, responsable de nuestra práctica de DDM en Francia. "Adaptada a sus intereses, pero no espeluznante"

De hecho, los datos de origen deben ser el combustible que alimente al resto de la cadena de suministro. Cuando las capacidades están aisladas, el valor que extrae el equipo de datos rara vez informa el trabajo de los equipos creativos, mientras que en un enfoque unificado, los conocimientos fluyen a la perfección entre ellos. El objetivo nunca es recopilar datos frenéticamente, sino alcanzar un ciclo de retroalimentación saludable en el que los datos de los usuarios mejoren la experiencia y viceversa.

Comprensión local a vista de pájaro de un equipo global.

La comprensión cultural y una sólida estrategia de datos de primera mano son ingredientes clave en la receta del crecimiento empresarial, pero, sobre todo, la salsa secreta es apostar por un equipo multicultural de profesionales de todos los ámbitos de la vida.

Para las marcas globales, contar con un socio multicultural puede ayudarles a mostrarse auténticas ante distintos públicos. Y aunque tener una visión cultural específica ayuda a identificar oportunidades, contar con un equipo global resulta muy útil cuando se trata de acceder a varios mercados. Un buen ejemplo de ello es cómo nuestro equipo de moda y lujo, FLUX.Monks, ayudó a Amazon Fashion Europe a consolidar su credibilidad en cinco mercados diferentes: Francia, Italia, Alemania, España y Reino Unido. A través de una campaña de 360 grados que abarcaba la creación de contenidos, el marketing de influencers, el apoyo a la traducción y mucho más, establecimos un consejo en el que cada miembro representaba a un mercado clave y daba un toque humanizado a la amplia oferta de la marca.

La importancia de un enfoque integrado radica en el hecho de que impulsar el deseo y la relevancia dentro de una audiencia específica significa estar en contacto con los temas, canales, formatos y tecnologías que les resultan atractivos", afirma Liam Osbourne, nuestro socio de clientes globales para FLUX.

A través de un grupo de profesionales pertenecientes a diversas culturas y subculturas, fomentamos las oportunidades de innovación, combinando lo mejor de todos los mundos para una búsqueda bien informada de la relevancia. Trabajando desde el patio trasero de París y respaldados por un equipo global, los Paris.Monks continuarán reinventando el marketing y apoyando a nuestros socios a través de una oferta digital que abarca contenido creativo, tecnología, rendimiento, compra de medios y todo lo demás.

Los monjes de Shanghái han desarrollado una guía fácil de usar para identificar los puntos de vista clave que pueden servir como base para informes sobre el Año Nuevo más reflexivos e intencionados. En su interior, encontrará los cambios de mentalidad más destacados de los consumidores que darán forma a los sentimientos de la CNY en 2023.

En esta guía aprenderá

• Cómo crear un resumen inspirador del Año Nuevo chino
• Cómo trasladar las tradiciones navideñas a nuevos contextos
• Por qué es fundamental liderar con empatía